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物流时代周刊获悉，8月17日，58速运升级为快狗打车。目前来看，58集团是要将这块业务剥离出来，且从国家商标注册信息后台查看，已于8月7日提交了商标。与此同时，58速运的微信公众号已改名为“快狗打车服务号”。 取名是个技术活，向来素有取错名字毁一生之说。很多明星歌手为了尽快地打开知名度，出道前会让经纪公司取一个更容易被观众记住、且有自己特色的名字。其实不仅是人名，公司名称也同样讲究，一家企业能否让消费者看过后立马记住，并让消费者知道这个名字的寓意，的确需要多下功夫。 新名字，新征程 对于为什么更名为“快狗打车”，“快狗打车服务号”发布消息称，为了给更多人提供更广泛更优质的服务，去年58速运和GOGOVAN合并，取名“快狗”是沿用了GOGOVAN的中文名称。“快”寓意快速，“狗”寓意可靠可信赖，让大家了解到：我们是一个既快速又可靠可信赖的拉货打车平台。 58速运与快狗（GOGOVAN）合并，新公司为企业和个人用户提供专业配送、实时货的及搬家服务，服务领域包括中国内地、香港、新加坡、台湾、韩国、印度等东南亚地区。58速运借助快狗的强大资源，以及本身的用户基础和流量资源，具备了大陆及东南亚市场的业务扩张和客户服务能力。 但是有司机们认为这个名字容易引发歧义，拉活时自我介绍变成了骂人的话。 一口气注册120个商标防山寨 记者在天眼查查询“快狗打车”，检索信息显示，快狗打车挂靠在天津五八道家货运服务有限公司的商标，该商标于8月7日提交申请，目前尚未获批，还在待审状态。 有知情人士表示，58集团此举是要将这块业务剥离出来。2017年8月28日，58到家旗下速运业务与香港初创的同城货运及物流平台快狗速运达成合并。合并之初，华兴资本董事总经理、并购业务组主管蔡伟定表示，双方的合作改变了同城货运市场的竞争格局，当时合并后英文名继续使用GOGOVAN（高高客货车），中文品牌名为58速运。 58到家创始人兼CEO陈小华将担任合并后新公司董事长，GOGOVAN创始人兼CEO Steven Lam（林凯源）将担任合并后新公司的CEO。今年7月，快狗速运获得2.5亿美元融资，58到家集团是参投方之一。 网友认为： 58速运作为OTO平台，一面连接着服务提供者，一面连接消费者。这两方面都是用户，公司要发展、品牌要升级，首先应该注重的就是这两方面的用户体验，而“快狗”的名字及其引发的不当联想，显然与“提升用户体验”的目标背道而驰。 可以想见，在频繁使用当中，一定会带来不少摩擦，并引发不必要的麻烦甚至纠纷。因名字让自己陷入各种琐碎的纠纷当中，对公司的发展来说是大忌。 名称虽只是一个代号，但一定程度上，也承载着一个企业赖以自立的企业文化，是向消费者最直接的形象展示。 如今，名字越来越难起，因而越来越多的企业追求“出奇制胜”，甚至以“粗鄙”来博出位。像“快狗”的名字，虽说只是“GO”的音译，但在汉语的语境下，却天然地带有地位低下、遭人鄙视、奴性等含义。这样的名字或许在很多人的眼中，不仅是对司机师傅、消费者的不尊重，甚至也是对企业自身价值的轻视。 企业固然是想营造一种忠诚可信的形象，但是这种抛弃自尊、自我贬低式的“讨好”一旦用力过猛，只会让消费者徒生反感。因此，对这种里外不讨好的恶俗名字，还是慎用为好。 在业内人士看来，这是在酝酿一场大动作，具体会怎么发展，很值得期待。 |
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