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8月21日，旭日大数据发布《上半年全球手机市场报告：无惧市场疲软，中国品牌逆势增长》。报告显示，全球手机出货量在今年一季度同比下滑近9%，二季度有所回升但同比涨幅不足3%；其中，中国市场作为全球第一大智能手机市场，上半年出货量不足2亿、同比下滑12%，整体表现拖累全球市常
荣耀Note10 然而，在整体市场不景气的情况下，中国手机品牌却在全球市场实现了逆势增长。数据显示，华为（含荣耀手机）、小米、OPPO、vivo的全球市场份额均有所提升。值得注意的是，今年二季度，华为（含荣耀手机）的全球市场份额达15.1%，超越苹果的13.9%，成为全球第二大智能手机厂商；其中，荣耀手机二季度凭借同比63%的全球出货量增幅成为“全球增长最快的主流智能手机品牌”，为华为的贡献由一季度的36%升至41%。
华为（含荣耀手机）全球市场份额达15.1%，其中华为8.9%，荣耀手机6.2% 据赛诺数据，今年6月单月，得益于在京东、天猫等电商平台618年中大促购物节的优异表现，荣耀手机紧随OPPO、vivo之后，跻身国内整体手机市场销量份额前三，成为6月中国市场的最大黑马。这一表现从旭日大数据今年二季度国内市场的统计中也可以看到，在中国市场，荣耀手机二季度出货量增幅同样最大，同比增长51.1%，排名第一；华为手机、苹果紧随其后，同比增长分别为32%和29.5%；其他同属头部品牌的小米、OPPO则增幅较小，均低于20%。
中国市场二季度同比增长率：荣耀手机51.1%领跑，小米、OPPO增幅低于20% 2017年第四季度以来，全球手机趋于饱和、尽显萧条，而国内手机市场下滑趋势更为明显。此前，中国信息通信研究院数据就显示，2018年上半年，国内手机市场出货量为1.96亿部，同比下降17.8%；其中，国产手机品牌出货量为1.76亿部，同比下降18.6%。这一数据与旭日大数据的报告不谋而合。 但是，在国内市场整体下行的情况下，头部品牌整体的同比增速却持续放大，智能手机市场的马太效应进一步加剧。旭日大数据报告显示，今年二季度，华为手机、荣耀手机、OPPO、vivo、小米五大国产手机品牌占据市场份额达到81.5%；而这一数字在第一季度是69.2%，相当于提升了12.3个百分点。 纵观五个季度的发展趋势可以看出，除苹果小幅下滑之外，OPPO、vivo、小米三大品牌均有起有伏。唯有荣耀手机，在连续三个季度保持10%左右市场份额之后，于2018年逆势爆发。第二季度，在国产手机TOP5品牌中，OPPO、vivo、荣耀手机分列前三；其中，荣耀手机国内市场份额由一季度的14.2%提升至16.7%，不仅连续两个季度入围国内市场TOP3，且在第一季度超越vivo，成为仅次于OPPO的第二大品牌。
荣耀手机连续两个季度入围中国市场品牌份额TOP3 国产手机品牌对三星和苹果的围剿不只限于中国市常据旭日大数据报告，中国手机品牌正在图谋欧洲，且已经成功收割原先被三星牢牢把控的俄罗斯市常 2018年第二季度，中国手机占据俄罗斯市场约一半份额，其中荣耀手机、华为手机分别实现290.3%、197.8%的增长，市场份额达15.5%、12.3%，双双超越苹果。荣耀手机不仅是俄罗斯当地市场增长最快的品牌，更是成为仅次于三星的TOP2品牌。而从目前情况看，荣耀手机在俄罗斯的增长后劲依然十足，预计下半年份额有望继续冲高。 另据第一手机界研究院统计数据显示，截至2018年6月，荣耀手机在欧洲的市场份额已经达到6.9%，跻身前4强，仅次于三星、苹果及华为。其中，在东北欧市场，荣耀手机在俄罗斯二季度线上市场排名第二，在芬兰、荷兰也入围TOP3。根据GFK数据，截至2018年5月，荣耀手机已经连续13个月销量位列俄罗斯市场前三，其中荣耀8青春版成为2018年第二季度线上最畅销的手机。
荣耀手机市场份额15.5%，成为俄罗斯当地仅次于三星的TOP2品牌 面对强力崛起的国产品牌的全面围剿，走入死亡螺旋的三星和创新实力匮乏的苹果，其市场份额正持续被蚕食。与之相比，以荣耀手机为代表的国产手机正逐步通过品牌打造、科技创新、精细化运营，在全球市场上施展拳脚。 今年，荣耀手机连续推出GPU Turbo图形加速技术、THE NINE液冷散热技术和GPU Turbo\CPU Turbo双涡轮技术等“很吓人的技术”。这些技术的发布，不仅极大优化了用户的使用体验，更成为荣耀手机上半年销量与口碑的终极助推力。据旭日大数据报告，荣耀手机上半年出货量超100万的机型近10款，超300万的有5款，超600万的有3款；2000元以上机型出货超650万部，同比增长约90%。 可以预期，伴随全球市场马太效应加剧，不断演化中的市场，未来或许还将带给我们更多意料之外的结局。而对于包括荣耀手机、华为手机、OV、小米在内的已进入全球头部阵营的国产品牌来说，能否率先抢占AI、5G等技术革新领域，通过科研创新打造自身核心技术壁垒，并保住其在全球手机第一阵营中的位置，也将成为未来三到五年的全球手机市场最大看点。 |
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