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同为竞争对手，亚马逊在中国市场几乎是悄无声息，而沃尔玛依靠门店的线下资源具有了其优势和壁垒。 文/林燃 专栏作者 11月15日，沃尔玛公布2019财年第三季度财报。第三季度营收1249亿美元，去年同期1231.79亿美元。同比增长1.4%。2019财年第三季度归属于公司净利润为17.1亿美元，去年同期为17.49亿美元。2019财年第三季度在线销售额同比增长43%，同店销售额同比增长3.4%。沃尔玛同店销售高于预期，线上销售额跳涨。
目前，沃尔玛在美国拥有逾4700家门店，年销售额超过5000亿美元，在全球范围内亦存在着增长潜力。作为一家世界性零售商店连锁企业，其国际部门包括在美国以外的27个国家的业务，在中国市场，沃尔玛第3季度的总销售额增长4.3%，可比销售额增长2.2%。生鲜依旧保持强劲势头，促进销售增长，可比客流和客单价继续稳定增长。山姆会员商店的会员消费热情持续高涨，中秋节期间，山姆会员商店实现可比销售额增长12%。 同为竞争对手，亚马逊在中国的市场几乎是悄无声息，而沃尔玛依靠门店的线下资源具有了优势和壁垒。2016年起，京东、腾讯、沃尔玛、京东到家形成战略联盟后，沃尔玛与京东的门店、用户、库存执行“三通”，达达-京东到家与沃尔玛搭建了仓配一体化“沃尔玛云仓”。在线下，“扫玛购”已推广到180多个城市的近400家沃尔玛门店。 今年8月份，沃尔玛继续增资达达-京东到家，增加配送半径和时效，在最新一轮融资中，沃尔玛持股达达10%。今年双十一，沃尔玛京东官方旗舰店成交额增长近100％，沃尔玛京东到家平台销售额达去年同期4倍。 这一个季度，沃尔玛加大了对技术的投入。无论是开具出了零售行业首张基于区块链的电子发票，还是沃尔玛宣布计划直接在店里建立AI“智能零售实验室”，又或者沃尔玛在全美门店正式推出“Check Out With Me”快速结账服务。沃尔玛都是想试图用体验+科技的方式赶超亚马逊。9月3日，沃尔玛已为自主机器人区块链系统申请美国专利商标局（USPTO）的专利，该系统负责监督“自主机器人的现场验证”。 随着美国大部分地区的大型卖场饱和，缺少线上基因的沃尔玛不仅需要为自己的网站导入新流量，也需要用新的营销方式来吸引顾客。营销更好的内容成为攻克方向。 本季度期，沃尔玛推出自己的视频流媒体订阅服务，有分析人士甚至认为，对标Netflix和亚马逊Prime视频。据悉，沃尔玛想为已收购的Vudu的客户提供服务，让他们可以购买付费服务，比如HBO Now、Showtime、Starz。在一个月以前有报道称，沃尔玛约投入2.5亿美元，与专注交互内容的创业公司Eko成立名为（W*E）的内容合资公司。 今年10月，沃尔玛宣布收购了含160个品牌的在线内衣零售商Bare necessities，以及美国一家生产大码服装的品牌Eloquii。8月，沃尔玛完成了对印度电子商务公司Flipkart的160亿美元投资。9月，沃尔玛宣布顺利启动对众包按需配送平台、西班牙电商Cornershop的收购交易，以进一步巩固自己在全球范围内的日用百货配送业务。同时据路透社援引印度报业的报道，沃尔玛印度将投资5亿美元，至2022年在印度开设47家门店。 在消费者减少到店消费、更多转向线上购物之际，沃尔玛的混合零售模式表明它能够在快速变化的零售环境中生存下来。不过也就在昨天，巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦已卖出所持有的最后一批沃尔玛股份，结束了双方20多年前建立起来的关系。有分析师称，沃尔玛为了改善在线基础设施而进行了大量的投资，令投资者担忧公司的成本压力过于沉重。事实上，只要沃尔玛的收入继续增长，长期投资者可以无视这些担忧。 沃尔玛总裁兼首席执行官董明伦（Doug McMillon）表示：“中国是全球零售增长的重要来源地，我们正在以全渠道战略的视角来更好定位我们的业务重点，抓住这个发展机遇。我们将继续深耕中国市场，深化和京东等的战略合作伙伴关系，我们利用市区内的小型配送中心来满足繁忙家庭的日常所需，我们在腾讯平台上的微信小程序‘扫玛购’已突破千万用户。” 文章内容系作者个人观点，不代表对观点赞同或支持；转载请注明作者姓名和来源。 |
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