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转眼间，2018年已悄然而逝，还来不及细细回味，时间已经把我们推向了2019年的怀抱，站在新一年的开端，回首2018年在教育领域发生的种种，我们还记得哪些？为了让大家对2018年教育行业发展有一个清晰的脉络，继教育发布2018年教育行业十大事件后，此次推出2018年教育行业八大关键词。 一、整改 从2018年年初到年末，教育行业大大小小的政策不断，从2018年3月国家提出的“减负令”，到年末正式推出的“减负30条”；从《关于规范校外培训机构发展意见》到《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》；以及《关于学前教育深化改革规范发展若干意见》…… 上述的每一个政策，都给教育行业带来不小的冲击，尤其是《关于规范校外培训机构发展意见》颁布后，国家开启一系列的整改监督，截止到2018年12月12日，全国共摸排40万所校外培训机构，发现存在问题机构27.3万所，现已整改24.8万所，整改完成率达到90%。 甚至这样的整改现象延续到了2019年，北京市教委近日印发《关于开展校外培训机构集中整改回头看的通知》，指出北京市台账内校外培训机构已全部完成整改，为巩固成果，防止反弹，强调要重点关注寒假期间，采取随机抽查、明察暗访等方式，对整改情况进行复查。 此外就在这几天，北京市教委副巡视员冯洪荣透露，除线下培训机构外，2019年上半年市教委将重点“治理”线上培训机构，并将在上半年全面启动市级校外培训机构服务管理平台，家长可随时查询培训机构“黑白名单”。 所以如果要说，2018年教育行业最显著的关键词，那非“整改”莫属。 二、上市破发，市值暴跌 据教育此前统计，截至2018年12月29日，共有13家教育公司在美国和香港上市。其中，有5家在每股上市，8家在港股上市。
但几乎是毫无例外，从年初尚德机构到年末的卓越教育，几乎每个上市企业都遭遇了破发，股价下跌基本达50%，尤其是尚德机构，下跌甚至超60%。其中原因不乏资本环境不好，国家政策趋严，企业自身盈利能力有限，多数企业是流血上市。 我们都知道，上市永远不是一个企业的终点，而是企业发展的一个全新阶段，迎接的挑战会更多更大，期望上市教育企业能够扛过寒冬，迎来股价的上升期。 三、少儿编程 2018年，如果要说教育领域什么赛道最火，那少儿编程则是当之无愧，虽然业界都在说资本寒冬来了，但少儿编程企业则是从年初到年末不断在拿融资。据统计，2018年该赛道共有33次投融资，其中像编程猫、傲梦编程、小码王，更是获得了超亿元大额融资。除此外，像好未来、网易、达内教育等大企业也在2018年加紧布局少儿编程赛道。 不过编程教育在国内始终是个新产业，供给端方面依然存在缺失，比如教材、老师、甚至运营模式都是缺失的，此外这个市场目前还是一个增量市场，存在很多变量。 贝尔科技创始人王作冰此前接受教育访谈时提到：“就编程教育来说，这两年涌入的企业不少，但市场总会有一个周期和规则，到明年的时候就会有一批被淘汰掉，直到真正有着自己核心理论体系和核心竞争力的企业留下来。” 那对已入局的企业来说，2019年会是一个关键年，如何抓住用户，获得资本的青睐，在激烈的竞争中活下来会是一个必考的课题。 四、 AI+教育 由于区块链的强势来袭，2018年AI在业界的声量相比2017年弱了一些，不过教育企业在对AI的布局上，依然没有松懈。按照教育流程划分的话，AI已经渗透到了教研、教学、练习、测评以及管理五个环节中。并且在2018年诸多教育行业峰会中，AI+教育依然是最为火热的话题。 如果说前两年AI在教育领域多是一种喧闹或一种噱头，那2018年各个企业开始实打实地将AI真正应用到教育各个环节。因此有业界人士称，其实2018年是人工智能教育元年，人工智能和相关学科课程已逐步成为中小学必备的核心素养提升课程。 值得一提的是，2018年9月27日，英语流利说正式在纽交所挂牌上市，作为国内一家以人工智能驱动的教育科技公司，其致力于用AI技术和大数据提升学习效率，实现教育的个性化和公平性。由此流利说的上市，也被称为AI教育的第一股。 虽然主打AI教育的流利说近几年的业绩并不乐观，是亏损上市，但能够成功上市，还是可以看到资本看好在线教育是看到了教育数据化、智能化的发展方向。 五、大语文 在教育领域，政策是最为显著的助推器，随着2018年最新高考改革方案的出台，语文学科成为了备受瞩目的“大语文”。并且在这一年里，新东方、好未来、立思辰等巨头纷纷布局；一些大语文相关的创业公司获得资本的青睐，比如亲近母语、考拉阅读、方体语文、一起学语文等获得了新一轮融资…… 此外大语文天然自带素质教育属性，并且侧重对综合能力和人文素养的培养，这一特性与新高考相关政策提出来的综合素养关系密切。更有专家人士向表示，语文是一切学科的基础，阅读是语文的基础，未来可能会是得阅读，得语文者得天下。 不过，虽然说2018年是大语文赛道项目融资的爆发阶段，但多数项目融资轮次集中在天使轮和A轮之间，中后期的项目较少；再加上语文学习是需要时间沉淀的，效果在短期内难以显现。由此可见，大语文未来的发展还存在不小的挑战。 六、今日头条、美团等巨头加紧布局教育 虽然大家一直强调教育是一个逆周期、毛利率高、现金流充裕的行业，但教育终归还一个慢行业，不具备太强的网络效应。因此像BAT等企业对教育的布局一直以来都显得漫不经心。 不过2018年年中，今日头条上线自己的少儿在线英语产品“gogokid”，引发了教育圈内一阵热议，甚至是恐慌，并且上线gogokid后，年末今日头条还上线了AI在线外教英语产品aiKID。 此外围绕用户生活的场景，2018年4月美团点评发布了留学申请规划平台“留学频道”，并与新世界教育集团、金吉列留学、自由学派UrSchool迅速达成了合作。 在线教育百家讲坛发起人马永纪在接受访谈时表示：“庞大的市场需求与供血不足，正在撬动教育板块。2018年，面对整体经济形势的不景气，和对新的业务增长领域需求的寻找，巨头必然无法放弃逆周期、强刚需的教育业务。不管是从技术、政策的维度，教育行业都已经处在了变革的关键时间节点。” 七、小程序+教育市场爆发 2018年被公认为是小程序红利爆发的一年。不仅零售、电商、餐饮、社交等领域在重仓小程序，教育行业也出现了不少重点布局的小程序的企业，比如小打卡、鲸打卡、知识圈、园钉、小鹅通等。他们中大多数在2018年深受资本青睐，获得了融资，其中像鲸打卡、园钉更是获得了不止一轮的融资。此外教育领域的巨头企业，像沪江、新东方、学而思、网易等也进行了布局，陆续推出相关的小程序产品。 当然，大家重仓小程序，无疑是看到了小程序背后的巨大流量和市场机遇，在这个追风口的时代，虽然小程序存在诸多的不确定性，但大家谁也不想错过。 只是，就目前来看，布局教育小程序的企业主要分为平台和工具两类。究竟是以平台切入或以工具切入这个赛道，目前在业界还存在很大的争议。 如做纯做工具产品，其在市场上用户粘性不高，存在非常强的可替代性；此外如果做平台，如果其中流量转化环节设计不当，也将存在很大的问题。因此是否布局小程序，要以哪种模式切入，还需要教育创业者认真思考。 八、早幼教 近年来，随着80、90后成为新一代家长，他们对孩子在早期教育上面的关注更高，根据2018年《早教蓝皮书》的资料，25~35岁的父母更愿意在孩子的早期教育上做更大的经济投入。以80后为主体的新兴中产阶级既有支付能力，也有支付意愿，是早教机构的主要目标客户群体。 据相关统计显示，2018年学前教育赛道势头不减，截至2018年8月31日共发生33个投资事件，比去年同期高出约15%。GGV执行董事于红今年也表示，公司接下来投资重点是0-6岁儿童，她认为这类用户痛点很清晰，即“家长是世界上最重要的工作之一，但所有的家长都没有接受过任何培训就上岗了。”之前这个行业里有一些零散性的解决方案，但不是系统性的。 此外，2018年中，在线青少儿英语教育品牌哒哒英语推出了英语启蒙产品“DaDaBaby”，其定位于服务0~6岁幼儿及其家长，正式宣布进军幼儿早教领。在线少儿英语教育品牌VIPKID也推出针对独立子品牌“自由星球”，并与宝宝树达成战略合作，共同探索低幼儿童英语教育领域新模式。 虽然，2018年年末教育部推出的《关于学前教育深化改革规范发展若干意见》在业界掀起一波大浪，引得众多民办幼儿园一时不知该如何是好，整个幼教行业处于一种紧绷的状态。但总体来看，早幼教依然是很多企业和资本关注的重点。 总结 对于很多教育行业的从业者来说，2018年可能并不好过，资本环境不景气，再加上教育部针对多个细分领域出台诸多政策，对这些领域提出更明确更高的要求，会让一些企业处于阵痛期。 但总体来看，2018年，教育行业有很多新气象，不管是爆红的少儿编程还是深受关注的AI教育，都让教育领域充满了生机和活力。同时教育相信，在政策的规范下，教育企业未来会走得更稳，走得更远。 |
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