|
中国信息通信研究院最新报告显示，2020年1-3月，国内手机市场总体出货量4895.3万部，其中5G手机1406.0万部。IDC预计，2020年国内智能手机出货量增长率将回归正增长，同比增幅将达到0.7%，国内市场将触底反弹。 面对已经提前到来的“5G手机换机潮”，各大手机厂商接连发力，除了在技术上死磕、价格上让利，各大品牌在营销方面也是下足了功夫。为了争夺年轻用户，签约明星代言人，俨然成为头部手机厂商发力5G的“标配”。 通过邀请流量明星代言自家产品，不仅可以拓展年轻、女性消费群体的市场领域，还能持续对粉丝进行情感刺激，强化粉丝对品牌的印象，满足粉丝对品牌的期望并保持对品牌的热衷程度。 那么，众多明星代言的手机，明星的影响力是否会影响到手机的保值指数呢？4月26日，回收宝发布了“明星代言手机保值榜”，从保值指数的角度对市面上采用明星代言的手机进行了排名。 榜单显示，排名第一的是王源代言的小米9 Pro 5G，其起售价为3699元，保值指数为79.02。 据悉，王源是联合国儿童基金会大使，被《时代》周刊评为全球最具影响力的青少年三十人。百度指数显示，王源的国内影响力（以2019年1月1日-2019年12月31日日平均百度指数作为评判标准）为21329。 2019年2月13日，小米手机发布微博宣布，TFBoys组合中的王源正式成为小米手机品牌代言，还推出了小米9 TFBOYS-王源限量版手机壳。
在发售之后，起售价2999元的小米9一度“一机难求”。2019全年，小米取得了1.24亿台的全新销量成绩，位居世界第四，仅次于三星、苹果和华为，王源作为代言人起到的作用显然不可忽视。 排名榜单第二的则是王一博代言的Redmi K30 5G，其起售价为1999元，保值指数为76.54。 一部出圈的《陈情令》让王一博收获了大波粉丝，2019年双11，王一博位列天猫明星带货榜单第二名。百度指数显示，王一博的国内影响力为37194。 2019年12月3日，红米Redmi手机官方微博宣布，王一博成为其品牌全球代言人。作为Redmi的全球品牌代言人，“酷盖”（cool guy）王一博全力热爱一件事并为之超越拼搏的形象，与Redmi酷爱、敢玩、自我超越的品牌调性可谓十分契合。
截至目前，王一博发布的Redmi K30的宣传视频点赞量和转发量已达百万加，很多粉丝们在超级话题里发布的动态也会主动带上#王一博的K30#话题增加曝光量。#Redmi K30#的阅读量为14.4亿，而#王一博的K30#阅读量高达27.4亿。
排名榜单第三的则是荣耀V30 5G，其起售价为2999元，保值指数为73.61。 而荣耀V30的代言人，是因为《亲爱的，热爱的》而爆火拥有大量“现女友”的李现。百度指数显示，李现的国内影响力为69443。 在微博有关话题中，#李现荣耀潮时尚大使#阅读次数达6亿，拥有50.4万讨论次数。李现发布的荣耀V30正式开售的微博中，在粉丝的带动下，#荣耀V30#话题阅读量达19.1亿，讨论次数达385.9万。
数据显示，李现的“带货”能力为荣耀V30系列加分不少。今年“女王节”期间，荣耀V30系列继续蝉联京东+天猫+苏宁3000-4000元档安卓手机销量的冠军。 此外，小罗伯特·唐尼代言的一加7T、黄景瑜代言的荣耀9X、易烊千玺代言的华为nova6 5G等机型也以较高的保值指数登上了这份榜单。 从国内市场来看，头部的手机品牌大多处于势均力敌的状态，面对越来越激烈的5G赛道，各大厂商卯足了劲，利用花样百出的营销策略提高品牌知名度，增大品牌声量，请流量明星代言成为一条“必经之路”。 回收宝手机价值研究院认为，随着用户的消费水平不断提高，对于产品质量的要求也在提升，对自己的消费需求越来越明确，单纯寻找流量明星作为代言人并不能成为厂商跑赢5G赛道的决定性力量，加紧对5G核心技术的布局更为关键，最终的成绩还是要靠产品实力来说话。 随着市场和消费者对手机保值指数的价值认识程度加深，保值指数已经成为消费者购买手机时不可或缺的重要考虑因素之一，围绕着保值指数的竞争也将逐渐拉开帷幕。 成立于2014年的回收宝，由阿里巴巴战略投资，专注于二手手机电商领域。基于自身的交易大数据，回收宝将持续发布“手机价值指数”，为整个手机产业链提供买卖价格决策等重要的参考价值，为广大消费者买卖手机提供专业的参考依据。 |
- 关注天气:
