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文/萨摩耶云科技集团数据业务部副总经理 易小华 自2022年11月上线后，ChatGPT就一路开挂，不仅 5 天时间便突破百万用户，月活用户突破 1 亿更是仅用时 2 个月，成为史上增速最快的消费级应用，远超Tktok、Facebook、Google等全球应用，可谓来势汹汹。ChatGPT表现出很高的人机交互水平，以及自然语言大模型具备面向通用人工智能的特征，在众多行业领域有着广泛的应用潜力。ChatGPT大热之下，其背后技术的原理是什么？AIGC的兴起给金融、跨境电商等众多行业带来怎样的机遇与挑战？AI又将如何赋能商业决策？
真正与人类进行交流 ChatGPT是由OpenAI团队开发和训练的一个人工智能聊天机器人程序，使用了Transformer架构，它拥有语言理解和文本生成能力，尤其是通过连接大量的语料库来训练模型，这些语料库包含了真实世界中的对话，使得ChatGPT具备上知天文下知地理，还能根据聊天的上下文进行互动的能力，做到与真正人类几乎无异的聊天场景进行交流。 2020年5月的GPT-3，参与数量达到了1750亿，堪称“大力出奇迹”。ChatGPT 作为基于GPT-3.5架构开发的大规模对话AI模型，刚一问世就令全球为之震动，而其很可能是GPT-4 正式推出之前的演练。 不过，在萨摩耶云科技集团云科技研发中心数据业务部副总经理易小华看来，从技术角度来说，ChatGPT本身使用到的技术在过去5年已被业界反复验证，并不存在非常大的突破。有着多年AI研发工作的感叹“OpenAI多年的厚积为现在的薄发打下了基础，它所积累的模型规模已经把竞争对手甩在身后。” ChatGPT的数据飞轮开始转动 从GPT1.0到GOT3.0，再到目前ChatGPT所使用的GPT3.5 , 在过去5年的时间，OpenAI投入了大量的人力、财力、算力，将其模型规模积累壮大。
2018 年 OpenAI 采用 Transformer Decoder 结构在大规模语料上训练了 GPT1 模型，横扫了各项 NLP 任务，自此迈入大规模预训练时代 NLP 任务标准的预训练+微调范式。2019 年，OpenAI 提出了 GPT2，GPT2 拥有和 GPT1 一样的模型结构，但得益于更高的数据质量和更大的数据规模有着惊人的生成能力。 由于 GPT 采用 Decoder 单向结构天然缺陷是无法感知上下文，Google 很快提出了 Encoder 结构的 Bert 模型可以感知上下文，效果上也明显有提升，同年 Google 采用Encoder-Decoder 结构，提出了 T5 模型。从此大规模预训练语言模型兵分三路。 易小华认为，2020 年 OpenAI 提出 GPT3 将 GPT 模型提升到全新的高度，其训练参数达到了 1750 亿，自此GPT系列模型的数据飞轮便转动起来，超大模型时代开启，走上了 NLP 任务新范式预训练+提示学习技术路线。由于 GPT3 可以产生通顺的句子但是准确性等问题一直存在，出现了InstructGPT、ChatGPT 等后续优化的工作，实现了模型可以理解人类指令的含义，会甄别高水准答案，质疑错误问题和拒绝不适当的请求。 强大的ChatGPT如何训练而成？
图片来自于OpenAI官网 ChatGPT使用了类似InstructGPT 的方法来训练模型，该方法也叫做RHLF 人工反馈强化学习能力，它分三步来训练： 第一步：训练监督策略模型。为了让GPT 3.5初步具备理解指令的意图，首先会在数据集中随机抽取问题，由人类标注人员，给出高质量答案，然后用这些人工标注好的数据来微调 GPT-3.5模型，经过微调的模型已经具备在对话场景初步理解人类意图的能力。 第二步：训练奖励模型。这个阶段主要是通过人工标注训练数据，来训练回报模型。在数据集中随机抽取问题，使用第一阶段生成的模型，对于每个问题，生成多个不同的回答。人类标注者对这些结果综合考虑给出排名顺序。这一过程类似于教练或老师辅导。 接下来，使用这个排序结果数据来训练奖励模型。对多个排序结果，两两组合，形成多个训练数据对比。RM模型接受一个输入，给出评价回答质量的分数。 第三步：使用PPO强化学习来增强第一步生成的微调模型。首先初始化 PPO 模型，采样一批和前面用户提交 prompt 不同的集合，使用 PPO 模型生成答案。利用第二步回报模型对答案打分，通过产生的策略梯度去更新 PPO 模型。这一步利用强化学习来鼓励 PPO 模型生成更符合奖励模型判别高质量的答案。 通过第二和第三步的迭代训练并相互促进，使得 PPO 模型能力越来越强。 瑕不掩瑜，新技术革命风暴袭来 尽管ChatGPT表现出出色的上下文对话能力甚至编程能力，完成了大众对人机对话机器人从“人工智障”到“有趣”的印象改观。我们也要看到，ChatGPT技术仍然有一些局限性，还在不断地进步。比如，其未经大量语料训练的领域缺乏“人类常识”和引申能力，甚至会一本正经的“胡说八道”；ChatGPT无法处理复杂冗长或者特别专业的语言结构；需要非常大量的算力（芯片）来支持其训练和部署；无论是训练时间或训练成本，都是普通训练者难以接受的；ChatGPT仍然是黑盒模型，目前还未能对内在算法逻辑进行分解。 从辩证的角度来看，ChatGPT虽不完美，但它提升了理解人类思维的准确性，带来了里程碑式的技术革命。它将带动AI杀手级应用出现，代替大量低端人力，将给世界带来新的产业革命；使用大模型（或LLM）可以接近人类的思考能力；科技领先的马太效应会越来越明显。 ChatGPT在全球迅速掀起浪潮，中信证券研究院报告认为，中短期内产业化的方向，主要为文字模态的AIGC应用、代码开发相关、图像生成领域、智能客服四大板块。而业内普遍认为，ChatGPT引领的大模型正在让AI技术从五年前的“能听会看”，走到今天的“能思考、会创作”，未来有望实现“会推理、能决策”的重大进步，其在决策智能领域有着广阔的应用潜力。 萨摩耶云科技集团在决策智能技术攻坚已取得重要原始性突破，在金融和跨境电商物流、电信领域积累了丰富的经验。“我们认为，ChatGPT可在营销客服，风险控制，代码编写、跨境电商内容生成等业务场景中产生颠覆性的价值。”易小华说。 重新赋能金融与跨境电商决策 营销和客服是金融领域不可缺少的两个环节，当前的营销渠道主要有广告投放，短信，外呼，app推送，资源位个性化展示、微信公众号等。“如果结合个性化推荐、实时计算能力以及AutoML等技术，ChatGPT可解决线上线下协同营销过程中的自动化断点问题，实现营销策略自动生成和迭代、自动AB实验、渠道自动分流，达到千人千面的精准营销效果。同时，结合金融机构语料进行适应性训练，会促进营销内容生成和用户转化效率的提升，提升营销和客服效率以及用户体验。”
萨摩耶云科技集团尝试以 ChatGPT作为自动客服系统的核心技术，并利用NLP和对话生成技术，训练类似于ChatGPT的语言模型，再叠加个性化推荐模型，结合业务知识库以及业务流程API，打造营销和客服机器人，旨在帮助金融机构进行营销获客提升客户服务质量。易小华表示，把机器学习、知识图谱、决策引擎人工智能技术和LLM模型技术融合，会进一步优化模型的智能性，改变信贷服务的人机交互体验，使得金融服务更有温度。 “我们试图在营销和客服场景中建立新的人机协作模式。一方面，ChatGPT类机器人在营销上承担人群和标签划分以及个性化推荐工作，在客服上执行问题理解、对话管理、问题推荐、答案生成。另一方面，人工客服则专注于话术推荐和会话摘要生成。” 而在金融风险控制方面，利用知识图谱引擎原有的隐性集团识别、深度链扩散、子图筛选等能力基础上，ChatGPT可扩展出更高维度、更大范围的隐性关系识别。萨摩耶云科技集团给出的方案是，探索接入类ChatGPT能力，通过对用户信用数据、历史借款记录、还款记录等数据分析，评估用户风险等级，实现对关键要素提取、资料自动化审核、风险点提示等风控领域的业务流程自动化水平的提升，向金融机构提供全方位智能风险管理服务，大幅提高风险识别能力。 当前，在跨境电商领域的应用方面，虽然ChatGPT可以直接帮助卖家生成内容，但是效果还是需要进一步改进。OpenAI提供了对GPT模型进行微调然后生成自定义GPT模型的接口能力，萨摩耶云科技集团通过调用接口，实现上传自己的训练语料对GPT模型进行微调，达到定制化模型的效果。未来，其可帮助跨境电商卖家在产品编写/优化listing、提升跨境电商平台店铺和产品排名、输出丰富优质的邮件营销内容、提供即时客户服务改善客户体验、开展智能广告投放提升转化率等层面进行降本增效。
人工智能已在多领域广泛应用，ChatGPT高超的人机交互水平、通用人工智能的特征，让世界为之惊叹。“不断进化的ChatGPT将为识别、生成和决策重新赋能，会对社会经济发展产生渗透性、颠覆性的作用。如何应对人工智能会是件有意思的事情，但AI的未来肯定超酷。”易小华对ChatGPT的应用前景充满期待。 |
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