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一年一度的11.11再次来临，汽车行业各大厂商正厉兵秣马，迎接新客户;消费者也在围观守望，等待入手高性价比座驾的时机。在这场全行业年度销售盛宴的背后，提供坚强后盾的，则是汽车之家这样的互联网服务平台。 年底本为汽车行业销量冲刺阶段，经销商优惠力度大，用户消费热情高，加上前半年的特殊情况，今年的11.11，将为全社会营造疫后消费的契机。 
作为中国领先的汽车互联网服务平台，汽车之家已为年度消费战役做好准备，面向用户和厂商同时发力，用钜惠福利和数字化个性营销，实现共振赋能，点燃汽车行业消费图景。 迎合消费场景 引爆狂欢气氛 从11月10日至12月15日，无论是购买新车、二手车，还是送车保养，用户只要登陆汽车之家，就能领取到达其指定4S店的打车券，价值从30元到80元不等。贴心的福利方案，不仅使用户享受到人性化服务，也为厂商缩短了线上到线下流量的转化路径，为汽车销售市场带来新的增长亮点。 
将App用户打车送到门店，直接变成线下客户，只是汽车之家打造11.11嗨购季的前奏。 2020年的消费者，比以往时候都更理性一些。购车意向人群数量持续增长的同时，受经济环境影响，潜在用户既重视产品质量，也重视性价比，因而对促销力度越来越关注。 根据消费心理需求和消费场景特点，汽车之家以11.11为契机，推出年底“聚惠购”系列福利活动。活动以亿级补贴力度，聚集粉丝人气，使线上潜在客户拿到真金白银的实惠。随着移动化、智能化技术的不断普及，高意向购车人群越来越关注直播、VR、红包等在线即时营销活动。汽车之家把握年轻化消费趋势，切入客户敏感点，确保福利全面精准对接客户需求。除了线上赠送打车券之外，汽车之家还提供了线上1元购车抵扣券、拼团券等实惠，以及线上超级日、主题日、超品日玩法等内容丰富、形式多样的回馈活动。 用户只需点击手机，即能得到1元换1111元的购车折扣，也能享受购车后的惊喜红包，使得用户访问线下厂商门店的意愿加强，打通电商和门店屏障。 
此外，借助汽车之家的VR网上车展，还可以足不出户鉴赏3D车型、询问车况、测算贷款、预约试驾、咨询大V、参与抽奖，享受细致服务，提高线上直接成交率。即使没有选择线上购买的潜在客户，进入厂商实体门店后，其转化路径也将缩短，提高厂商的成交效率。 通过打造一系列面向用户的优惠，汽车之家体现出其行业龙头的实力地位，为厂商加速流量转化提供了关键性服务。 个性推广服务 汇聚入驻福利 今年11.11，汽车之家同样为厂商准备了抢占营销时机的战略武器。 长达45天的长效曝光活动中，汽车之家将平台、经销商、厂商的各类商域流量紧密联动，引入平安百万代理人、汽车行业大V、厂商高管、跨界直播达人等私域流量源头。商域流量与私域流量的结合，丰富客户流量层次，扩大流量覆盖面。潜在客户流量被引入嗨购直播圈粉活动中，将直接领取人手一份的福利，厂商则从中收获“强到店、强装化、高下单”的效果。 一直以来，汽车之家不仅为厂商提供庞大流量支持，同时也针对其个性化营销需要，提供精准的推广服务。本次11.11联合活动中，汽车之家利用智能技术，对访问平台的用户进行大数据分析，基于用户属性和行为偏好，匹配画像标签，不仅节约时间成本，也为厂商圈定投放目标，助力潜在用户的二次转化。 同时，厂商还通过本次联合活动，获取一系列权益优惠，借助这些权益，厂商和用户深入沟通，实现智能化、破圈化的营销推广。 例如，VR展馆的新车展示权益，有利于厂商降低车辆展示成本，也有利于客户足不出户，就直观感受到产品的外形魅力。 
智能活动专题页权益，用于厂商宣传品牌理念和活动实惠，也便于用户一目了然解读产品价值。 精准定向投放权益，能帮助厂商找到购买潜力最高的用户，也便于用户找到心仪的产品。 各类直播活动权益，便于厂商采用最新的营销方式吸引用户，也便于用户利用移动互联网技术打破交流阻碍，了解产品活动等。 本次11.11活动，汽车之家抓住3.0智能电商时代的风口，投入充分资源，与入驻厂商携手打造全链渗透、精准运营、加速转化的流程，助推线上线下营销，迎来全行业复苏。 迎战消费升级 与行业直面改变 时至今日，汽车行业促销形式越来越多样化，消费需求也不断升级。需求的升级，既是利好，也是必须面对的压力。 汽车之家凭借丰富经验，洞察消费、重视技术研发，将服务方向锁定于智能化、场景化、联动化，并以此为底层逻辑，建构本次11.11的综合营销活动。 上述措施取得的成果，为走出疫情负面影响的汽车行业找准新的突破点，为全行业运用移动互联网、大数据、智能化技术进行线上线下联动，提供新的战略思考方向和落地技术支撑。汽车之家将以11.11智能联动营销为契机，加快推动用户流量的集聚与转化，为汽车行业的复苏与重振持续提速。 |
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