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最近，电视剧《我的前半生》刷爆了朋友圈的话题，除了百草味、伊利等品牌植入，剧中的美食也是刷足了存在感，不仅陈道明的本色出演完爆《深夜食堂》，里面各种各样的日料看了就让人眼馋，也格外吸人眼球。 在该剧出现最多的家庭职场场景上，有一款零食在陈俊生、贺涵、罗子君、唐晶……几乎所有的主演存在过的场景出现。虽然不像陈道明的日料和天价鱼一样引人注目，但是因为在剧中也多次出现，在日常生活中也比较接地气，也引起了不少观众的关注，这个零食就是“抱抱果”。 首先，唐晶接平儿放学，会给平儿吃他最爱吃的抱抱果。
原来，陈俊生给平儿补课的时候，让他吃点抱抱果补补脑。
离婚后，罗子君为了要跟贺函“搞好关系”，直接抓了一把抱抱果递到他面前。这招对贺函还挺管用，满意地夸子君“越来越聪明了”。
情节进行到罗子君初入职场时，其所在调研公司举行关于百草味的访谈会，子君临危受命，完美完成，获得miss吴赏识。
看到这里，不少观众对“抱抱果”产生了浓厚的兴趣。其实， 抱抱果就是枣夹核桃，是剧中比安提公司的重要客户“百草味”的战略产品。 说到“百草味”，就不得不提到唐晶和贺涵这对前CP，贺涵离职后想要带走原公司大量老客户，被唐晶发现后，两人都去见了比安提其中一个大客户——百草味。
剧中镜头直接给到百草味公司大楼，让现实与电视剧之间的距离又拉近了不少，也正是在这个情节，让“抱抱果”的来源第一次得到披露。 据了解，百草味给这款产品取名“抱抱果”，一方面体现了产品红枣抱着核桃的物理特性，另一方面用“抱抱”来表达治愈拥抱的情感，让这个年轻又有温度的产品名称成为新品和外界沟通的首要资产。 跳出剧外，百草味是中国家喻户晓的休闲零食品牌，长期占据行业领导地位;回到剧中，百草味则是推动情节发展、展现人物关系的重要一环。在事业上，唐晶面临的是从与贺涵并肩作战到自己独当一面，甚至要与贺涵为敌;在爱情归属上，能否与贺涵修成正果似乎成了她难于跨越的一道坎。
根据剧情发展，贺涵愿意出让一部分的客户利益来赢得唐晶的心，而百草味老板成为了推动剧情的关键。这场戏里百草味被一些网友称为“神助攻”，这一波植入被行业广泛赞誉“很走心”!
到底“抱抱果”是何方神圣?公开资料显示，百草味凭借2016年抱抱果的成功上市，可以说获奖无数。 在17届IAI国际广告奖颁奖盛典上，百草味的“抱抱果”上市案例，经过重重筛选比拼，从来自海内外的上千件作品中脱颖而出，最终获得案例类公关组金奖、电子商务组银奖等四项大奖。不仅如此，电商界最权威的奖项——金麦奖也格外青睐“抱抱果”。在近千个竞赛案例，“抱抱果”得到评委的一致肯定，夺得金麦奖食品饮料类金奖。
之所以获得这么多奖项，除了营销活动别出心裁，主要原因还是百草味将传统的枣夹核桃产品做了全新的创意，从定位、命名到设计都大大颠覆了传统电商品牌做产品的思路。就产品本身，百草味率先实践了“短保”和无添加概念： ① 保质期90天(短保)新鲜食 ② 整颗红枣配整颗核桃1+1>2 ③ 20%黄金含水量，甜润松脆 ④ 0℃-5℃冷链保存 ⑤ 新疆和田骏枣 硕美薄皮阿克苏核桃
肉厚细腻的枣子里面夹上酥脆醇厚的核桃，对于人体健康有非常大的帮助。长期以来，年轻人选择零食经常只关注“口味”而忽略了健康，但百草味调研发现：健康零食的新概念日益在年轻人当中风靡，零食不仅带给人们更多补充营养,也成了一种优化膳食的新选择。 就在去年，百草味在这样的理念下打造了一款美味、健康的休闲食品，希望为忙碌的年轻职场人士营造的健康休闲环境。因此，也难怪贺涵、唐晶、罗子君等剧种人物这么喜欢吃“抱抱果”，并且和现代的职场家庭场景一点也不违和。
随着品牌与消费者沟通的路径越来越多元，在影视剧中，植入的品牌也越来越体现年轻人健康时尚的生活方式。从百草味“抱抱果”在《我的前半生》中的表现可以看出，只有符合现代人的生活观念，品牌和产品才会越来越得到文娱产业从业者和消费者们的欢迎。 |
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