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2019年是肉类行业形势严峻的一年。面对生猪价格持续高位运行、消费升级与渠道变革加速等复杂多变的市场环境，金锣在与行业各大品牌的激烈角逐中，正不断通过各种形式积极维护自身的品牌力，以捍卫金锣在肉制品行业的龙头品牌地位。
如今新消费生态对品牌主的要求可谓越来越高，即所谓的高阶需求，包括高品质、高颜值、高创意，多场景、多品类、多体验等。作为中国肉制品行业龙头品牌，金锣始终将“产品差异化”作为企业发展之本，多年来持续推动升级老品推出新品，实现品类品牌化。目前金锣火腿肠的产品矩阵已覆盖高温、中温、低温、休闲等多品类，包括中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”，以及健康创新产品“健食力”、德式低温产品“德斯克”、休闲第一品牌”得乐食”和儿童专属产品”哈啰伙伴”等产品系列，500多种产品足以满足不同消费者的个性需求。
除了在产品创新上下功夫，同样要在品牌传播方面占据强势地位。为赢得年轻消费群市场，“抖音挑战+微信运动+扫码夺金”成为当前金锣品牌营销的“三板斧”。尤其是2019年，金锣旗下产品“健食力低脂香肠”在创新营销领域推出的"共享女排荣耀 码上疯狂夺金"扫码领红包、微信"运动赢好礼"，以及抖音"这种身材才叫6"话题挑战3大营销活动，使金锣品牌进一步走近大众视野，强化了品牌的实力，成功实现了品牌声量与产品销量双丰收。
当前新零售模式下的全渠道融合趋势日益明显，多样化渠道为肉制品行业的快速发展奠定了基础。有业内专家表示，全渠道运营是未来趋势，谁率先打通，谁便能率先处于上风。 事实上，金锣已经构建起了新型厂商合作模式，与经销商告别了以往简单的买卖关系，双方针对共同目标达成战略合作，经销商成为企业的“一线市场部”，企业则为经销商提供全方位的市场支持。与此同时，金锣还发力互联网趋势下的渠道升级，通过开展“微商城”计划，与京东、天猫、有赞等电商渠道合作，并拓展社区新零售货架模式，入驻天猫小店-零售通和京东便利店-新通路，不断强化自身在B2B2C领域的供应链能力，实现线上线下良性互动。
当下肉制品行业已进入下半场角逐，随着竞争进入新阶段，金锣从产品创新、品牌营销、渠道拓展等多方面发力，已率先完成从生产型企业向品牌营销驱动型企业挺进，既夯实了自身在肉制品行业的龙头地位，又不断引领行业迈向健康和可持续发展的新征程。 |
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