|
随着自主品牌的不断发展，中国品牌逐渐摆脱了人们的固有印象，在国内和国际市场都有着十分优秀的表现。近日，第一财经联合CBNData公布了2021中国新消费品牌年度潜力榜。《2021中国新消费品牌年度潜力榜》是由第一财经，联合高等院校、投资机、行业协会及专业媒体，通过大数据分析、专家评审等研究方式，基于赛道、组织、产品供应链、用户、营销、经营7大维度进行分析，最终评选出最具潜力的年度中国新消费品牌。
在2021中国新消费品牌年度潜力榜中，很多新消费品牌入选，其中麦富迪、Manner、乐乐茶、NIO Life等多个品牌入选该榜。CBNData表示，这些品牌具备天然增长潜力的特点，人群结构、消费升级和生活方式的改变是主要要素。
例如今年实现弯道超车的国产品牌麦富迪，超越国际大牌成为天猫宠物食品销量榜单第一名。结合6月8日CBNData发布的《2021宠物食品行业消费洞察报告》来看，在不断增长的都市单身人群中，宠物成为了治愈“孤独”的一剂良方。宠物家庭属性进一步加强，猫咪成为快节奏生活中的重要陪伴。营养食材、适口性、用户口碑、宠物自身状况和品牌知名度成为五大考量因素。中国宠物主整体呈现出中高收入化、高学历化、年轻化等社会特征。他们更讲究科学喂养，也善于学习，这意味着消费者的专业度高于以往。
麦富迪是乖宝集团旗下的宠物品牌，乖宝宠物食品集团在美国、日本、荷兰、泰国和中国北京成立多个子公司，并且组建了英国、美国、泰国、中国大陆和台湾的跨国联合研发中心。作为公司集团自有品牌，麦富迪产品线横跨宠物主粮、湿粮、冻干、烘干零食、咬胶、洁齿骨等多品类，畅销全球几十个国家和地区。
麦富迪还不断升级产品，推陈出新。引进“黑科技”生产技术，为宠物提供更加优质专业的产品。比如2020年的新产品“弗列加特全价高肉天然粮”，高比例鲜肉的添加，特别引进美国WengerTX85高鲜肉添加技术，还有美国FDA认证的高能物理灭菌保鲜技术。作为国内知名的宠物食品品牌，麦富迪坚持国内产品与出口产品的同线、同标、同质原则，致力于给宠物提供安全、优质、营养的宠物食品。
在营销上也创新，麦富迪于2015年率先推出了“厂开玩”活动，邀请消费者走进工厂实地参观，感受麦富迪宠食科技的魅力。不止于此，麦富迪还与很多热门影视、综艺展开了品牌合作。从赞助电影《一只狗的使命》、电视剧《二十不惑》、《三十而已》等、综艺《向往的生活》《百分之二的爱》到冠名综艺节目《战斗吧萌犬》，以及作为宠物行业指定赞助商与超级火爆的综艺《朋友请听好》《我们的乐队》合作。除此以外，麦富迪还通过成立科技交流部，建立营养与适口性测试中心，积极与消费者展开准也层面的深度交流。
通过麦富迪的例子，再根据CBNData新消费品牌增长力评价体系结果显示，上榜品牌主要具备以下特点： 1.高速增长的赛道使品牌具备天然的增长潜力，人群结构、消费升级和生活方式的改变是主要要素。由于人群变化，打开了单身人群和女性人群的细分行业市场空间。在品质消费和精神满足的双重驱动下，智能生活、运动生活、保健养生、母婴生活、宠物陪伴，传承中华文化等主流生活方式激发了相应生活方式品牌的诞生和发展。 2.品牌自身潜力主要表现在拥抱新变化的能力和夯实自身基础的能力。积极把握新趋势，拥抱新变化，借助数字化供应链、数字化门店、DTC模式、直播电商等趋势变化实现增长脱颖而出。通过细分品类创新，产品、渠道、营销升级、品牌焕新实现增长。 |
- 关注天气:
