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据新榜《2020年直播生态研究报告》显示，今年国内直播用户规模接近6亿，全民直播时代到来。对于品牌而言，直播也是将产品与高潜用户进行有效连接的手段。如何借直播做好新品上市发布，突破线下发布会的壁垒，成为越来越多品牌探索的命题。 短视频平台作为品牌直播的首选阵地，开始成为新品云上市的重要场所。为了助力广大品牌玩转新品上市营销，近日，巨量引擎发布了"超级发布会"IP，通过短视频+直播双域联动，以多元视角、互动及内容的创新性，开辟新的直播模式，为品牌打造极具仪式感和场景感的线上发布会直播。同时，超级发布会还以全新的营销玩法，全面打通从预热导流到直播引爆再到长效运营的三大环节，为品牌的新品营销构建了一套全链路闭环解决方案。 覆盖新品上市全链路，撬动三大营销价值增长 在发布会预热期，直播活动需要释放超级声量，提升用户的感知。品牌可以通过全民任务，配合明星资源、贴纸互动、音乐等趣味玩法，吸引用户广泛参与，为新品直播提前造势，还可以添加直播预约组件，为直播导流。 发布会直播阶段，品牌可以通过FeedsLive、红包互动等组合拳，持续为发布会加热，打造新品上市Big Day。 长尾期，品牌可以通过品牌自播、寻找品牌达人团合作、人群追投等方式，对流量进行长效运营，放大新品上市热度的同时，为品牌进行粉丝与内容的沉淀。 通过超级发布会的全链路营销打法，品牌可以打通巨量引擎的全域流量，配合互动玩法，让新品霸屏式触达潜在用户，引爆超级传播声量，同时后期的长效运营能够将公域流量转化为私域流量，帮助品牌进一步沉淀价值资产。 打造行业标杆级案例，助品牌抢占云上市赛道 超级发布会凭借对于新品云上市玩法的进一步整合与创新，吸引了各大行业的头部品牌前来深度合作。以汽车行业为例，吉利、玛莎拉蒂等品牌，结合自身品牌调性与营销诉求，与超级发布会共创营销新思路，获得品效兼收的营销硕果。 吉利新车豪越在抖音化身"豪越百变大大大店"，并联合23个跨界品牌，用微综式明星玩法，创新品牌直播+带货模式，打造汽车直播新体验。最终收获抖音直播间总观看人数3303万+的同时，也将超1.3万+线索收入囊中。 玛莎拉蒂新Ghibli Fenice限量版则打造"声光电制造局"抖音云上市大事件，携手人气明星陈伟霆，并活用抖音创新广告产品FeedsLive，发起挑战赛玛莎拉蒂锋芒玩家 收获曝光量17.8亿+，实现玛莎拉蒂蓝V增粉7.91万+，打造豪华车领域的范本式营销玩法。 未来，巨量引擎将携全新升级的超级发布会IP，为更多行业新品云上市营销开启加速引擎，在创造品牌高光时刻的同时，引爆新品上市。 |
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