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国产化妆品 如何用“偏执”赢得尊重

时间:2017-11-27来源:互联网 作者:编辑 点击:
提到护肤品,多数人的第一反应便是欧美日韩品牌。记者也曾是 盲目紧追国外品牌 的其中一员。但一个不容忽视的事实是,不少我们奉为 “优质”“健康”“无害”的国外护肤品牌近

提到护肤品,多数人的第一反应便是欧美日韩品牌。记者也曾是盲目紧追国外品牌的其中一员。但一个不容忽视的事实是,不少我们奉为“优质”“健康”“无害”的国外护肤品牌近年纷纷丑闻不断。前有SK-Ⅱ的“铬钕门”,后有兰芝被曝光检测出病菌葡萄球菌,以及近期日本品牌POLO宝丽禁止中国人入内事件,凡此种种,不胜枚举。而反观国内护肤品牌,经过数十年的发展,走过弯路绕过远路后,品质与消费者口碑反倒收获不少肯定,在记者的调查中发现,其中不乏良心品牌,例如百雀羚、七兮、韩束等,赢了市场也得了“民心”。

“偏执”于良知:国货的新精神

护肤品作为与肌肤亲密接触之物,我国的《化妆品卫生规范》早已明文规定,禁止使用汞、砷、铅、镉以及这些物质的化合物作为其组分,这同时也是国产良心护肤品牌坚守自我的底线。

百雀羚自1931年诞生至今,始终秉持“天然、不刺激”的东方护肤理念,产品成分皆选自天然草本,以自然之力,为肌肤内外养护,而非靠激素达到立竿见影的效果,于肌肤内里却无丝毫改善。在成分选取上,国内韩束旗下的“叶子树”也以植物激素为组分,拒绝各类化学保鲜成分。以及另一个品牌“七兮”很多人可能对这个品牌感到陌生,但在业内的口碑很高,主要是它聚集了很多国内顶级的配方研发工程师以及它的战略定位,这个品牌致力夜间护肤的定位业内人都知道这个品牌创始人有点偏执,对产品和研发有着极高的要求

百雀羚有其坚持86年的“专注东方女性护肤”的传承之道,韩束有为国人带去“简单务实的关爱”的情怀,七兮有从产品成分源头开始,牢牢把关,在研发和生产中反复筛选、层层对比的严苛“工匠精神”。

这些都是,在当下白热化市场竞争中,国产良心品牌走得最笨,却也是最妙的一步,尤其是其中“七兮”的品牌定位,尤其值得关注。

“偏执”于夜间护肤:黄金护肤时段,效果胜过白天8倍

大多数女性选择白天护肤,殊不知夜间才是护肤的黄金时段。白天的护肤着重于避免紫外线等外界环境对皮肤的伤害,夜晚护肤则是彻底的外护内养。我们的睡眠时间,却是细胞的再生活跃时段。这一时段的护肤不仅能去除白天进入皮肤的毒素与杂质,更能激活新陈代谢,提高体内外营养吸收功能,维持肌肤的光滑弹性,所起到的效果,是白天护肤的8倍。

七兮选择深耕夜间护肤行业,不仅是当前国内及全球夜间护肤市场的相对空白,更是夜间护肤所带来的成效。我们可能听惯了日化品牌,可能不久的将来,夜化品牌或产品将对化妆品这个行业进行革新。

无论是百雀羚还是七兮,国货对于“偏执”,一言以蔽之,是对国产制造的偏执,是对良心品牌的偏执。“劣质”这个代名词国产品牌背负了太久,是时候该丢掉了。






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