|
前几天，美团点评发布了2019年第二季度及上半年业绩报。可以说，美团终于实现了一次华丽地转身。 因为其二季度经调整净利润为14.92亿元，首次实现整体盈利，上半年经调整净利润4.53亿元，完成扭亏为盈的壮举。 可能很多人不知道这背后的意义，为了这波扭亏为盈，美团默默努力了9年，其中的不易可能大家都无法想象。 01 2018年9月20日，美团点评（以下简称美团）结束8年长跑在港交所正式上市。其首日上涨5.29%，市值3989亿港元，超过了当时同在港股上市，市值为3721亿港元的小米。 不过，好景不长，经历了小幅上涨后，美团便进入连跌模式。去年9月26日跌破发行价，股价最低时只有40.25港元，较发行价跌掉41.7%。 今年开始这一情况有了转变，虽然美团的股价有波动，但好歹呈现了整体上涨趋势。 如今，因为今年第二季度实现整体盈利，在港股整体大跌中美团还能一路飙高，创下历史最新高。 事实上，这与美团今年一直“苦练基本功”有很大原因。 今年，美团在主体业务上延续增长势头，步步紧逼对手；新业务上，探索社区超市、推进摩拜海外重组计划、改变打车业务模式。 可以说，正是由于不断努力，美团才熬出了这个头。 02 从长期亏损到整体盈利，美团用了9年。 其中，餐饮外卖业务也首次实现利润转正，这背后除去季节性原因外，更有美团清晰的指导思路。 外卖收入增长的主要原因可以归结为两点：一是，用户基数增加和用户粘性上升；二是，变现率上升。 外卖业务变现率主要来源于广告、营销服务收入。这里美团就有个天然的好处，与阿里、百度等互联网巨头受宏观因素影响相比，饮食领域受到的影响微乎其微。 至于用户基数和粘性上，美团终于意识到会员的重要性，今年多次公开提到会员制度，还与腾讯推出了联名会员，增加用户粘性。 可以看到，美团的重点已经不再是曾经肤浅的补贴了，而是把更多精力放在提升变现率，增强用户体验和粘性上，是个很正确的决定。 另外，此次美团能够整体盈利，新兴业务不再拖累也是关键性因素。 去年，美团在新零售的探索产品小象生鲜将重心主要放在了北京门店。今年1月，美团又上线社区型生鲜零售平台“美团买菜”，以新形态进军生鲜领域，同时试水社区超市。 在打车方面，曾一度掀起新一轮网约车补贴战的美团打车，也在去年转为探索聚合打车平台。截至2019年6月30日，美团已在42个城市推出了新的聚合模式。 从小象生鲜到美团买菜，从美团打车到聚合模式，再到共享单车的定价优化，再加上最近传闻称美团将大规模重启充电宝项目。 可以说，在战略调整的背后，似乎隐藏着美团在高速发展中的冷静。 03 不过，美团现在也有很多阻碍。 比如，外卖市场同质化竞争严重，商户对广告的需求将逐步增加。虽说美团在外卖业务上仍旧维持着老大的地位，但饿了么一直在背后虎视眈眈。 毕竟饿了么有阿里撑腰，阿里曾承诺将持续对饿了么提供资金上的支持，还会加大对饿了么的流量导入。 在到店、酒店及旅游业务板块上，美图点评所面临的压力也不小。 携程和去哪儿的市场的占有率超过50%，阿里内部孵化的飞猪紧随其后。美团要想在短期内追赶这些头部玩家，实属不易。 如今，美团已经在上半年实现扭亏为盈，下半年还有大量促销活动和冬季因素的潜在影响，优势能否继续保持下去，还要往后看看才知道。 |
- 关注天气:
