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随着中国整体经济的发展和居民消费水平的提升，体育业迎来一段黄金发展期，相伴而生的体育营销自然必不可少。2018年金锣签约中国女排成为品牌代言人，这不仅仅是金锣正式启动大健康战略、引领行业转型升级的起点，也是金锣携手中国女排开启体育营销的开端。
金锣签约中国女排的契机在于二者面对挑战时，不约而同展现出的勇于拼搏、奋斗不息的精神。一是中国女排队员在国际赛场上披荆斩棘、无所畏惧，面对劲敌的挑战充分展现出强大的“女排精神”，二是金锣在当前行业同质化的背景下积极谋求转型升级，凭借产品创新和品质保障突出重围。
金锣深知当今消费者对于饮食的需求已经由“吃饱”转变为“吃好”，随后便在行业内率先推出了一款主打健康、低脂的单品——金锣健食力低脂香肠， “减脂60%以上”的核心卖点精确瞄准消费者“低脂、高蛋白”的健康消费需求。在金锣签约中国女排成为中国国家女子排球队供应商的同时，中国女排队员张常宁也正式成为金锣健食力低脂香肠形象代言人，产品品质与形象代言相得益彰，让金锣健食力主打的“健康”概念在消费者心中进一步深化。 在2018年成功签约中国女排之前，金锣曾于2010年作为广州亚运会肉制品供应商助力国家体育事业发展，多年来也一直积极赞助各类体育赛事，一方面传递品牌的健康理念，另一方面身体力行倡导全民健身、推动全民健康。
金锣签约中国女排创造了一个令人瞩目的体育营销新高度，不仅进一步强化了金锣健康阳光、积极向上的品牌形象，更将其与中国女排在赛场上团结协作、顽强拼搏的“女排精神”相结合，给消费者留下深刻且正面的印象。未来金锣仍将以实际行动践行“一切为了人类健康”的企业价值观，为消费者提供安全放心的肉制品和绿色健康的饮食保障。 |
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