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体育也许不是此次受疫情影响损失最惨重的行业,但有人说,本已薄弱的中国体育行业因此集体遭遇冷冬。此时却有一件事,让近三十家健身企业在两天内捆绑成一个小联盟,七天内成员便超过五十家,成员类别则从健身企业扩增至包括政府机关、学校、体育明星等在内的六、七种。这就是“在家也能上的体育课”。
“在家也能上的体育课”是由阿里体育和优酷少儿联合发起、呈现在优酷平台上的一个教孩子们怎么在疫情期间按照课表形式又科学又有趣进行体育锻炼的主题页面。据“在家也能上的体育课”项目负责人雷国平介绍,这个点子最初只是源于堆积了几天的焦虑。“春节那几天,阿里体育和优酷少儿的同事们在大群里的讨论没停过(注:两个业务板块同时由阿里体育CEO戴玮分管),十万阿里人服务不打烊,而我们除了制作明星助威的内容,或者上在家健身的视频,还能做些什么更有效的事呢?大家都很着急。“ 直到2月3日,云办公的第一天,大家在视频会议上终于理出一个头绪:阿里体育不乏健身类合作伙伴,优酷少儿的强项又本来就是教育,而他们的身后都有着阿里强大的技术支持,那么为什么不让这些零敲碎打的健身视频成系列、更有指导性呢? 一个临时项目组诞生了,除了敲定项目名称外,依据以往阿里体育的健身专业经验和优酷少儿的课程经验,确定三大分类:将3-15岁以内青少年按年龄分类,以便家长识别;按知识体系分类成技能类、体能类、健身类等,帮助家长提炼;按时间划分专题,形成了一张非常时期的非常课程表。与此同时,根据“青少年“和”运动“两大关键词,即刻启动合作伙伴的招募。
头两天,项目组向近30家企业发出合作邀请,东方启明星、优肯篮球、SPAX健身直播等本已具备线上教学能力的约10家企业一拍即合。拥有青少年篮球、体能、跳绳等不同成熟内容的东方启明星首席运营官闫晋介绍说,当时觉得“在家也能上的体育课”符合家庭需求和政策导向,东方启明星与阿里方面也一直都有合作,一个有能力生产专业的运动课程,一个又有强大的平台实力,所以在接到合作意向的时候,就觉得这是能够帮助到更多家庭的好事,是责任驱使令他们火速加入到了这个项目中。 从签协议、找内容,到页面搭建,平时需要两周完成的工作,这次只用了两天时间,就让”在家也能上的体育课“上线了。根据不同年龄段的孩子的发展特点,”在家也能上的体育课“从平衡、速度、灵敏,柔韧、力量等多个维度设计针对性课程,内容结合专业教学与兴趣培养,帮助孩子养成科学有益的运动习惯,而丰富多样的亲子互动场景设计,也为全国父母和孩子提供了有趣的家庭活动。首批上线20大类课程,共计1226课时。据了解,首批受到合作邀请的合作伙伴中,没能在第一时间达成一致的基本都是因为手头没有现成的教学内容,而工作人员都已经返回家乡过年,一时达不到直播的技术要求。随着内容的推广和时间的推移,”在家能上的体育课“观看量每天稳定保持着两成的增幅,东方启明星的“14天让孩子爱上篮球”、北京大学的“运动健身原理与方法”公开课、SPAX的“专业健身”和邢傲伟的个人课程等,都是目前最受欢迎的内容。从合作伙伴个体来看,以专业提供健身直播课程的手机appSPAX健身为例,其直播课程在优酷单天有上百万曝光,课程同时在线人数超过40万,而且新用户不断增加,基本每天都能完成上百个健身相关的问答,,短期内曝光的增加也令他们客户端下载量增长迅速。
据雷国平介绍,这次项目的迅速推进也让他感慨体育行业在非常时期的非常凝聚力,不到一周,合作伙伴数量也迅速超过了50家,其中除了传统或线上的健身企业外,还有北京大学体育教研部、北京体育大学、南京体育学院这样的学校,以及杨威、邢傲伟、惠若琪、莫慧兰、许亚萍等运动明星个人,更得到了北京市体育局、中国体育科学学会、全民健身活动推广委员会等政府机构的共同支持。
遇冷的中国健身行业,疫情之下空前团结,而强大凝聚力也在无形之中倒逼出了一个新的业务模式。优肯篮球创始人兼CEO、中国篮球协会理事丁仁海表示,与优酷平台的合作是优肯现阶段将业务调整到线上所迈出的重要一步,虽然这个项目能否取得预期效果目前还是未知的,但国外的线上体育健身教学已经很普及,优肯篮球必须从依赖线下业务逐渐变为线上线下相结合。SPAX健身直播CEO穆裔坤则表示,“在家也能上的体育课“之于SPAX的最大收获是逐步完成了对用户行为偏好的探索,通过阿里数据的即时反馈,SPAX从动作设计和课程时间安排上都根据大众需求进行了调整,得到了更多用户的认可,从而增强了课程运营的经验,“未来我们期望能够与优酷继续加深合作,探索健身直播垂直领域的更多可能。” 据雷国平透露,阿里体育和优酷少儿发起“在家也能上的体育课”后,虽然非常欣喜地得到了行业的一呼半百应,但其实合作伙伴的各方面专业能力也是参差不齐,因此作为发起方,他们也希望用互联网的力量来赋能行业。据悉,“在家上的体育课“在匆忙上线一周后,今天(2月12日)以2.0版本呈现在广大学生和家长面前,新版本更强化直播能力,页面更美观,同时增加打卡、分享等互动内容,内容组织编排也更加优化。不过雷国平表示,青少年的体育健身线上课程无论与文化类线上课程还是成年人的线上健身培训都有着很多差别,这刚好能让优酷少儿和阿里体育形成互补,在”倒逼“之后切入一个全新的领域。 |
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