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休闲零售行业正迎来发展的黄金期。根据中国食品工业协会相关数据，我国休闲食品行业 2014 年年产值为 7,118.80 亿元，预计到 2019 年将达到 19,925.28亿元，未来休闲食品行业还将保持较高发展速度，增长空间巨大。 而随着来伊份、三只松鼠、良品铺子的先后上市，目前国内已经有六家休闲零食企业成功登陆资本市场，休闲零食行业的发展也将被推到一个更加广阔的发展空间。众多零食品牌的上市说明当下资本对该品类的青睐，另一方面也是反映了整个行业面临的巨大窗口期!
从电商时代开始,借助电商市场红利,线上消费者快速增长,玩趣零食市场不断发展,呈现出了细分化、多元化的趋势,部分有远见的企业制造已经对此进行布局,其中休闲茶饮品牌幸福松鼠另辟蹊径，在茶饮上做起了零食的“新玩法”。 幸福松鼠是最早提倡“茶饮+零食”的休闲茶饮品牌之一,它通过对茶饮的养生搭配和包装设计进行不断创新。在品牌装修风格上以健康的绿色为主，推崇健康茶饮，并推出了幸福松鼠坚果茶饮与幸福松鼠坚果零食，童趣包装、个性玩法等多种形式,增加消费者对购买的乐趣,幸福松鼠坚果零食与幸福松鼠坚果茶饮自推出之后,便成为了消费者备受喜欢的爆款产品，迅速走红。 精准的需求把握，新形式打造童趣的“幸福”茶饮！ 准确把握年轻消费者的情感需求,以茶饮+零食验的形式,打造用户可感知的创新产品,绿色的主打色为健康呐喊，也为幸福松鼠带来流量和口碑的双赢。 在成功之后,幸福松鼠从来没有止步，围绕玩趣的需求,幸福松鼠还推出了多款跨界联合饮品，还有季节限定、城市限定、国家限定等不同产品，满足不同消费者的需求。 它还重新定义了商圈与顾客。一是从幸福松鼠的线下店来，结合目前茶饮市场竞争激烈的环境和目前消费的变化，重新定义商圈目标顾客。二是结合目前线上幸福松鼠外卖的发展，和新的消费需求，要尽快发展线上销售。
发展线上是已经存在了的消费需求和已经在快速增长的市场，必须要尽快融合。不能是简单地把线下店的商品搬到线上这么简单，幸福松鼠还结合了线上消费的需求特点，在商品组合、线上运营、消费体验、物流配送等各个方面更需要精准化、精细化。 除了善于在产品创新和设计层面赋予了茶饮+零食玩趣的乐趣之外,幸福松鼠还对IP内容垂直深耕,同样给消费者带来无尽的乐趣。 |
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