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4月21日，抖音联合巨量引擎发布《2020抖音直播数据图谱》(以下简称“图谱”)，首次介绍平台直播内容生态，从用户、主播、内容等多个方面展现抖音直播的面貌。 图谱显示，今年2月以来，直播成为各行各业复产复工的有效方式。疫情来临，不少商场、店铺不得不得暂时关门歇业。而随着疫情高风险期逐步过去，各行各业的复产复工就成为最大的诉求。在这样的背景下，线下零售行业额的百货商场、档口、店铺纷纷在抖音开播，通过直播带货自救。
与此同时，为帮助各地中小企业复产复工，抖音直播曾推出“产业带商家扶持”计划。符合条件的商家可以获得小店“0门槛”开放、冷启动流量扶持等政策倾斜，在最短时间内通过线上渠道恢复售卖。 数据显示，今年2月，抖音服饰穿搭类主播数量环比1月增长61%，直播次数环比增长93%;美妆类也有较快发展，2月开播主播人数环比1月增长71%，直播次数环比增长109%。 2月28日，株洲王府井百货首次尝试抖音直播带货，11小时共吸引83万人观看，销售额超240万元;位于广州十三行服装批发街的档口老板娘@新小晴 则联动十家档口老板，将线下店铺“搬”进抖音直播间，一天内销售风衣、衬衫等服饰6000余件，销售额达122万元。 受疫情影响严重的汽车、房产类交易也正在抖音直播间升温。2020年2月，汽车选购成为抖音汽车领域最热门的直播内容，开播主播数量、直播次数占比超五成，用户观看次数占比超过六成。 魏爽是武汉一家4S 店的总经理。2月24日，他在抖音做了一场线上看车的直播预售活动，当天共吸引9名客户订车。从2月开始，保利、绿都中梁、富田城·九鼎公馆等众多房企，先后推出多种直播活动。2月29日，保利在抖音开播，在当天的秒杀活动中取得半小时售出102套房源、认购额超2亿元的成绩。 此外，越来越多的县长、市长也正在走进网络直播间，为当地特色农产品“带货”。为缓解疫情期间农产品滞销问题，抖音联合今日头条、西瓜视频发起“战疫助农”公益项目，通过开展“县长来直播”等系列活动助力农产品销售。截至4月11日，该项目累积助力农产品销售达3.2亿元。 直播这一可见可互动的方式，正在成为帮助各行各业复产复工的有力手段。抖音相关负责人表示，直播是重要的信息传播方式，“抖音将持续结合产品和技术优势，构建多元内容生态，为创作者带来更多价值，也让更多用户在抖音直播里发现美好”。 |
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