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随着互联网人口红利见顶，野蛮生长的注意力经济面临转型。据CNNIC 2019年Q3数据显示，移动端用户上网次数增数放缓，但人均单日上网时长逐步递增。时长红利的变迁，使得广告投放在以往精准触达的基础上，对深度聚焦有了更高要求。 同时，考虑到当前广告投放市场现状，无论是在使用率还是用户粘性层面，开屏广告仍然占据黄金席位。凭借着对行业需求的敏锐洞察，巨量引擎平台进一步创新升级广告投放产品，推出跨端联屏，通过串联旗下生态矩阵，有效覆盖用户触网全场景，助力品牌营销突围。 9大平台+3大价值跨端联屏全面抢占第一开屏入口 消费者的第一印象一旦固定下来，将会对之后的认知和行为产生重要影响。心理学中的这一“印刻效应”,对于诠释开屏广告的效果最为合适。跨端联屏的推出，一方面打破了原有单一平台的限制，使广告能够在今日头条、抖音、抖音火山版、西瓜视频、轻颜相机、faceu激萌、皮皮虾、番茄小说、懂车帝九大爆款APP同步投放；另一方面通过建立巨量引擎多屏产品生态，进一步突显其在触达、渗透、创意三方面独有的潜在价值。
触达升级，全线投放聚合多元平台流量。不同平台针对的目标人群有所不同。今日头条作为通用信息平台，以一线城市男性用户为主；抖音作为视频社交平台，更多面向年轻群体；西瓜视频则主打下沉市场……跨端联屏产品利用平台间人群、地域等属性的互补，全面覆盖用户触网场景，满足品牌不同投放需求。同时，平台壁垒的打破，也让开屏广告告别“各自为营”的单点触达，转向“多触点影响”的精细化覆盖新模式，并利用周期频控，在最大化触达更多TA人群的同时，优化广告预算分配，充分降低UV覆盖成本。 渗透升级，多种媒介组合实现TA精准触达。截止目前，巨量引擎全系产品全球总MAU超15亿，庞大的活跃流量，有效为数据分析提供了量级保障。在此基础上，为最大化库存TA优选，跨端联屏还支持自定义APP投放及不同颗粒度人群包定向，凭借区分用户自然属性、行业标签、偏好、心理和行为，系统可以根据建模生成符合品牌需求的目标人群，真正实现“让广告找到对的人”。 创意升级，更具观赏性的视觉体验带动营销进阶。为充分满足品牌不同投放需求，跨端联屏产品能够支持静态、动态及视频三种展现形式，时长涵盖3-5秒，并可根据不同APP，配合全屏点击或落地页跳转两种引流路径，给用户带来更为直观的视觉体验，极大提升广告吸引力。在长效运营方面，跨端联屏产品可以根据TA特征及推广需求，阶段性调整推广素材，建立品牌与用户的完整沟通，有效传递品牌价值。 匹配多元场景阿迪达斯、长城汽车率先打破广告投放边界 巨量引擎跨端联屏产品自推出以来，便受到了各行各业的持续关注。凭借对多端流量资源和海量优质用户的强效聚合，背靠巨量引擎庞大生态矩阵的跨端联屏产品不仅成为各大品牌进行广告投放的不二选择，还能有效满足品牌新品上市、节日营销、活动大促、线下活动等多种营销场景。
强势曝光+声量输出，解锁新车上市新里程。长城汽车2020款哈弗F5全新上市之际，如何在短期内触达更多UV，传递产品信息成为广告投放的重点，而凝聚了九大平台优质流量的跨端联屏，恰好能在第一时间覆盖全线开屏入口，有效解决产品声量输出难的困扰，同时联动懂车帝平台级IP《欢乐评车季》，借势打造哈弗F系潮品体验季。跨端联屏还链接了哈弗品牌馆落地页（内含360度看车、视频说明书、赛道直播、懂车帝平台购车补贴等），实现了最强垂类内容&用户体验和最强开口导流的化学反应。
对于变幻莫测的营销行业而言，跨端联屏的推出，可以说是巨量引擎在洞察行业趋势之后迈出的全新一步。它在横向上串联了旗下各大平台，带动九端APP持续发力，进一步扩散其影响力；从纵向来看，也体现出巨量引擎不断深挖自身生态矩阵，充分发挥各大平台潜在势能，为各大品牌开辟新的广告投放路径。未来，随着跨端联屏产品的持续优化，将源源不断的为各大品牌带来更多切实可行的投放策略及解决方案。 |
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