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8月13日，爱奇艺《漂亮书生》携手“中国天气”推出了一场席卷全国的“冰块生存挑战赛”。此次活动基于该剧“消暑”的内容特点，巧妙融合“中国天气”品牌气象服务科普能力，通过1+4全民直播形式，以“中国天气”联合湖南省气象局、江西省气象局、重庆市气象局、宁波市气象局，在北京、长沙、南昌、重庆、宁波五地，为用户打造了一场全方位的沉浸式消暑体验，活动总观看人数超122万，获大量媒体称赞。这是“中国天气”服务品牌首次和影视剧进行联合营销，通过寓教于乐的营销形式为用户普及降温消暑气象知识，实现了爱奇艺在影视剧营销玩法上的又一次突破创新。
本次跨界营销活动以“冰块生存挑战赛”为主题，将当下全国网友热议的夏季气温话题及“融冰消暑”概念有机结合，强化了用户对剧集“清凉消暑”、“搞笑欢乐”的标签和定位。活动当天，爱奇艺还与“中国天气”发起同城活动，多地联动引爆营销声势，吸引用户自发参与，为用户带来了新鲜的互动体验。《漂亮书生》主创更是亲自下场宠粉，主演毕雯珺、王瑞昌、陈奕龙、朱圣祎以2020年8月中国天气消暑大使的身份助力挑战活动，基于明星效应撬动粉丝圈层互动，形成线上+线下的双向传播，成功引爆了社会关注热潮。
《漂亮书生》自开播以来成绩亮眼：上线不足19小时，该剧在爱奇艺站内热度破7000，上周更是突破新高达到7365，多次登顶微博剧集榜、骨朵热度值、爱奇艺飙升榜等多榜TOP1，抖音剧集榜连续三周霸榜TOP3，引得广泛关注。该剧的热播，一方面由于爱奇艺以潮古风的精美制作和甜宠搞笑的风格切中年轻用户喜好，另一方面也离不开营销创意的加持，爱奇艺借助平台生态和丰富有趣的营销玩法，为该剧聚拢了大量年轻用户，此次与“中国天气”的跨界联动，更是有效拓展了目标市场。同时，该剧借古喻今映射了当代奋斗青年群像，也向用户传递出乐观向上的精神价值，引导当下年轻人积极面对生活。
目前，《漂亮书生》已在爱奇艺国际版全球同步播出，英语、中文繁体、马来语、印尼语、越南语、泰语、西班牙语、韩语、阿拉伯语九种语言翻译字幕同步上线，有效推动平台优质原创内容“出海”。 |
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