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在知名科技媒体36Kr不久前启动的2020年新经济之王500强公司评选中，蘑菇街、天猫等电商企业获奖。 蘑菇街在此次评选中获得消费品牌与生活领域最具影响力的企业称号，是其开启主播精细化运营模式后收获的又一次嘉奖，是对蘑菇街创新模式的肯定。 
2016年，蘑菇街第一个上线直播购物功能后，国内直播电商发展序幕正式拉开。经过5年的耕耘积累，蘑菇街平台粉丝价值全网领先，成为淘抖快之外，直播电商最重要的玩家。 今年疫情期间，蘑菇街携手全平台主播，为各大品牌商家推出“全程服务、不限品类、佣金双免、无需入驻、无保证金、交付体谅和金融服务”等优惠举措，帮助商家提振销售，为阿迪、耐克、海澜之家等时尚服饰企业尽快渡过疫情危机带来很大的助力。 在618期间，蘑菇街又肩负起“疫后首战”刺激消费的重任。通过发挥直播电商的优势特点，蘑菇街让线下购物零售业态有机会参与电商大促。6.18直播购物节中，蘑菇街直播销售额达去年同期的185，其中平台TOP3主播累计直播带货超过1亿元。 双11期间，蘑菇街签约主播小甜心宣布直播成交额破亿，成淘宝、抖音、快手之外的第一个亿级主播。在直播电商第一梯队中，蘑菇街在流量上并不占优势，却有一批忠实的消费力量，无惧风口减退和行业动荡。 据36氪研究院《2020年中国直播电商行业研究报告》中的一组数据，在将粉丝价值按照单场GMV/粉丝数量计算，对比2020年11.1-11.11期间淘宝、抖音、蘑菇街三类平台的粉丝价值后，发现以最高值计算，1个蘑菇街粉丝的价值=6.9个抖音粉丝=4个淘宝直播粉丝。 
蘑菇街主播“小甜心_呢”单个粉丝单场的贡献额能超过百元，而对比拥有3800万粉丝的头部主播薇娅，以一场带货8.5亿的直播计算，单个粉丝的贡献值在22元上下。 这充分显示出以创新的直播电商玩法，蘑菇街将专业的主播销售及供应链能力高效释放，即便小甜心粉丝数量距全网头部主播有一定距离，但论日常销售额、粉丝黏性及消费力，却能进入全网电商主播第一梯队。 直播电商已经慢慢在告别“粗犷式增长”，正在经历大浪淘沙的过程。近期明星带货被商家质疑刷单，收取天价坑位费，但最终转化率明显低于预期。这些明星、名人影响力大粉丝多，但这并不意味着他们就能在直播电商领域取得成功。 如今直播普及化、常态化、品牌化，直播电商竞争越发激烈，精细化、专业化运营成为脱颖而出的关键。比起高价坑位费的明星带货，商家更倾向于高粉丝粘性的主播。蘑菇街正是洞察了这一趋势，发展主播精细化运营模式。蘑菇街主播精细化运营已取得初步成效，其下一步的战略值得期待。 |
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