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近日，在线青少儿英语领导品牌51Talk上线微信视频号以下简称"视频号""猩球联播"，与"51Talk青少儿英语"等其他账号共同为品牌输出微信视频内容。当前在线教育蓬勃发展，品牌"出圈"成为必然需求，51Talk的这一动作将进一步扩大品牌声量，树立品牌口碑。 从抖音、快手为首的移动端短视频火爆开始，短视频行业一直处于快速成长期，根据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，短视频的用户规模8.18亿。短视频的巨大流量，不仅代表着新内容生态的崛起，也代表着一种崭新的获客渠道，这吸引了众多行业的关注，包括在线教育。相比快手、抖音，视频号虽然发展更晚，但背靠微信海量用户池，其日活在2020年6月就已经突破2亿。对于品牌而言，视频号是获取公域流量的绝佳机会，而且随着视频号的功能不断完善，如直播、朋友圈分享等，将能为品牌带来更多新玩法。 据了解，51Talk的新视频号"猩球联播"将从公关角度产出包括企业杂谈、高管直通车、菲教天团、学员风采等优质内容，系统介绍51Talk所打造的英语学习生态。在该视频号的创刊视频中，51Talk吉祥物——大猩猩MAX出镜，以"猩公关"的身份对此进行了介绍。51Talk也将以在线教育头部企业的角度出发，为用户带来行业政策解读、数据解读，51Talk最新消息发布等内容。从内容设计上可以看出，这事实上是51Talk以视频为媒介，从公关维度打开了对外沟通的窗口，向用户及行业发声。 "猩球联播"发刊特辑部分内容 品牌声量与形象对于建立用户影响力与好感度的重要性不言而喻，比达咨询发布的《中国K12在线英语教育行业研究报告2020》显示，品牌知名度与他人推荐成为用户选择K12在线英语教育平台的最主要影响因素。 图源：《中国K12在线英语教育行业研究报告2020》 步入2021年，以深厚的企业积累、优势的教学产品、良好的效果口碑为根基，视频号"猩球联播"的上线，将能帮助51Talk以更多样化的内容创作形式走向微信11亿用户，使品牌触达更多用户群体。未来，我们也期待MAX这个"爱英语，爱生活的猩球人"为用户们带来更多51Talk的幕后故事，呈现更立体的品牌形象。 |
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