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新冠肺炎疫情的冲击下,直播、短视频等经济新业态迅速崛起,它们在自身迅速发展的同时,也加快向生活、生产、消费各领域赋能,有力带动科技创新、产业发展和经济增长。 1月8日,中国社会科学院社会学研究所、经济参考报、抖音联合召开的“抖音助力经济发展年度报告”发布会上,业内专家纷纷表示,以抖音为代表的各类平台,通过短视频、直播带货,在推动经济新潮流、促进经济复苏、拓展就业形式、丰富社会生活等方面做出了积极的探索,促进经济社会的可持续发展。 中国人民大学经济学院教授、教育部青年长江学者聂辉华在会上表示,直播经济打破了信息不对称,突破了时间和空间的限制,在助力欠发达地区农产品去库存,弥合地区差距等方面带来了巨大的机会。 在聂辉华看来,直播经济在激发消费活力上产生了积极的作用。一方面,对广大消费者而言,信息不对称是消费中的一个痛点问题,直播经济通过减少消费者信息不对称,拓展了消费空间。另一方面,直播带货的主播以个人声誉为产品背书,可以提高产品知名度和美誉度,而当产品出现问题时主播也要作为责任人进行道歉、赔偿,这种责任绑定是传统电商时代不具备的。 除此之外,互联网突破了时间和空间的限制,这为欠发达地区发展、弥合地区发展差距带来巨大机会。 “过去几十年的技术革命在时间上的突破非常快,但交通、地理位置限制仍是人类最大短板之一。得益于我国网络投资及直播经济,空间障碍被打破,哪怕在偏远山区,有信号就可以带货。”聂辉华说。 事实上,疫情期间,不少地方面临交通制约、收成滞销的困境,直播则为产品打开了新的销路,也激活了社会的公益理念和责任意识。以抖音为例,为对抗疫情,抖音于2020年4月8日发起"湖北重启抖来助力—抖音援鄂复苏计划”,同时启动“市长带你看湖北”直播活动,包括武汉市在内的湖北省13位市州长与当地企业、视频达人们联手,共同在抖音直播,为湖北带货;据统计,4月8日至5月8日期间,直播时长累计284个小时,直播间累计观看人数已超3500万,共263万用户下单购买直播间商品,总带货金额超1.72亿元。 与此同时,聂辉华也指出,在直播经济不断发展的同时,需要着重关注流量效应和马太效应,避免大量流量向头部聚集,需要进一步加强行业自律,持续促进公平,向农户、中小企业等群体的流量扶持。 |
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