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日前，“开榴莲盲盒”走红全网。在小红书等内容社区，经常可以看到创作者将镜头对准榴莲，剪刀轻轻一撬，露出了榴莲果肉，伴随着博主的一声惊呼。网友纷纷发表评论：“榴莲这么小，却这么懂事”，祝贺博主的好运气。 “榴莲盲盒并不需要额外包装，开盲盒形容的是打开榴莲的过程。”小红书相关内容运营罗乐解释：“今年小红书上开榴莲盲盒热度很高，3月底时相关词条搜索量曾一度单日暴涨100。进入5月后，开一个榴莲盲盒话题一周浏览就超过两千万。”
因为榴莲很难挑选，让“榴莲盲盒”充满了未知的乐趣。打开后，每一房都塞得鼓鼓囊囊的小胖榴莲，被网友称为“报恩榴莲”，而有些开出来的皮厚果实小的榴莲，则被称为“报仇榴莲”。不过无论开出哪种榴莲，屏幕外的网友们显然都不会失望。 开榴莲“盲盒”，是怎样戳中当下的年轻人的？相关分析人士认为，榴莲盲盒的全网爆火与三方面原因有关。 首先榴莲本身就是“老牌网红”。社交媒体兴起之初，榴莲便因味道特殊成为常被讨论的水果。虽然大多数人并没品尝过，但讨论引发的好奇，伴随着榴莲千层、榴莲披萨等网红单品的带动，使榴莲在大众生活中的热度越发高涨。 另外中国市场上的榴莲也越来越多。数据显示，过去几年，中国的榴莲消费连年暴增，2021年鲜榴莲进口量达到2017年的四倍左右。今年泰国榴莲更是迎来了丰收，整体产量提升了3成左右，价格较往年明显下降。 这些因素为榴莲盲盒走红打下了基础，而年轻人更注重体验感的消费趋势，则让榴莲盲盒在小红书等社区上得以爆火。 “在我看来，其实开榴莲盲盒是一个特别符合当下年轻人审美的玩法”，青少年文化专家玉太分析：“榴莲味道很难与人分享，但开榴莲盲盒等于买回来后，在网友们面前交作业，现场打分，让大家更有参与感以及社交体验”。 随着榴莲盲盒爆火，“榴莲鉴定”也成了刚需内容。小红书创作者“金桔人生”不久前凭借一篇金枕榴莲鉴定三大技巧的实用攻略，这位90后上海男生一度火上了微博热搜，被网友称为“野生榴莲鉴定大师”。
“发攻略的初心比较简单，就是因为自己太喜欢吃榴莲也踩过不少坑，就把经验总结下发到了小红书。”金桔人生说：“我也不是百万大V，没想到这么多人看，有网友学了我的攻略来‘交作业’的，或者走到水果店给我私信要‘现场抄作业’的，后来我就干脆写完攻略给大家布置了课后作业，大家反应很热烈，我也觉得帮助到别人很开心。” 小红书相关内容运营罗乐介绍，除了榴莲盲盒、专业攻略以外，小红书上也衍生出网友合力帮忙挑榴莲的内容。当网友实在不知道怎么挑榴莲时，就会拍下面前的榴莲标上数字发到小红书，买下大家伙呼声最高的一个，下一篇笔记实时播报开箱结果，这种“直播开奖”的方式，也被网友称作小红书上的“社区团建”。 “开榴莲盲盒背后，是年轻人更多尝试新鲜有趣生活方式的诉求，他们也更加喜欢在小红书这样的内容平台上，通过共同感兴趣的内容产生连接，也乐意为他人提供帮助。可以预见，与榴莲盲盒具有类似内涵的新趋势将会越频繁在小红书发生。”罗乐表示。 |
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