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新冠肺炎疫情让热水器行业雪上加霜，据全国家用电器工业信息中心数据，1-2月热水器线下市场下滑超过40%。另一方面，疫期国民洗澡频率的增加，促使普通热水器在水温、水量、安全性能等方面的问题集中暴露，全民品质沐浴的需求渐旺。 4月14日，家电第一渠道苏宁联合中国家用电器研究院、奥维云网及高端热水器品牌代表，通过直播的形式举办了主题为《“净”享轻奢 “浴”众不同》的中国高端热水器发展峰会暨苏宁品质沐浴节启动仪式。会上，苏宁高端热水器礼“浴”计划重磅发布，未来苏宁将发放5亿元高端热水器消费补贴，助推千家万户净享品质沐浴。
中国家用电器研究院院长助理吴海涛在致辞中表示，“热水器将迎来进一步的高端化转型，舒适洗浴和健康洗浴是新一轮技术革新的方向。” 据苏宁数据显示，2019年A.O.史密斯、林内、能率、法迪欧、卡萨帝、COLMO等品牌的中高端热水器所占份额接近50%，零冷水热水器、大升数速热型电热水器增长份额均超过10%，高端热水器已是大势所趋。目前，国内热水器市场经历了野蛮生长的之后，高端热水器的普及仍缺乏牵引力。 发布会上苏宁易购重磅推出高端热水器礼“浴”计划。为提振消费活力，苏宁将通过24期分期免息、以旧换新补贴等方式推出总计5亿元的高端热水器消费补贴，苏宁Super会员购买高端热水器还可享受“免费安装(含材料费)、电热水器免费清洗、燃气热水器免费安全检测”等服务。同时，苏宁易购集团厨卫公司总裁柳赛指出，苏宁还将打造500家高端热水器体验馆，让更多消费者全面了解高端热水器。
另一方面，疫情给热水器行业带来的负面影响尚未消除，作为家电第一渠道苏宁将依托双线渠道、全域流量、服务产品等优势全面赋能高端品牌商。一方面，建立以苏宁易购双线平台为为基础，融合PP视频、PP体育等智慧零售生态，以及今日头条、百度等超100个站外渠道的内外部流量生态，全面主推高端热水器。另一方面，开放苏宁会员大数据，联合热水器品牌商进行高端热水器C2M反向定制、新品首发，借助苏宁推客、拓客、小程序及苏宁直播等社交化营销手段，将高端热水器打造成明星品类。 发布会上，苏宁还同步启动了2020年品质沐浴节。据悉，品质沐浴节于4月16日正式开始，届时苏宁将发售惠而浦VA1系列燃气热水器等新品，高端热水器24期分期免息、以旧换新补贴等活动也将率先普惠消费者。 |
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