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在新消费观念的影响下，新时代的男性消费者意识形态与多元审美逐渐觉醒。利郎作为一家集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一体的综合时装企业，在众多男装品牌中，成功凭借其简约、时尚设计深受男性消费者的青睐。 利郎是如何能够成为当下新时代年轻人的男装品牌首选的呢？
以简约商务，塑造品牌力 随着大众消费需求的不断提升，当代男性意识形态与多元审美也逐渐觉醒。然而随着信息不断地发展，过载媒体信息量，让当代人更倾向于“去繁从简”。“简约”概念应运而生。在此期间，利郎在洞悉消费者需求的过程中，同样感受到“简约”带给人的高级感和时尚感。 为此，利郎选择了在产品风格上首先进行调整，同时开辟一个利郎LESS IS MORE子系列，成功打造满足现阶段年轻消费群体需求的产品。通过这两步品牌调整，利郎将简约、时尚、年轻化的旨意渗透进主品牌，塑造其“简约男装”的品牌力。 在2022年到2023年期间，利郎重点发力品牌核心定位“利郎简约男装”。作为深耕男装品类36年的品牌，无不展现其品牌韧性，并且通过不断创变求新，寻求新的增长点，持续给产品和品牌赋能。
以极致单品，展现产品力 利郎一贯秉承：好的产品是一切的基础。理性成熟的消费者看重真材实料有价值有效果能解决问题的好产品与服务项目。而利郎简约男装最具代表力的便是“极致单品”。 据悉，利郎的“极致单品”——拒水羽绒、纾软皮鞋、耐洗衬衫到耐洗polo等极致单品都备受消费者青睐。然而不是每款“爆品”都叫“极致单品”。每款“极致单品”能够得到消费者青眼有加，其背后都存在一个更具结构性、整合性和稳定性的产品开发流程。 利郎产品企划人员表示：“呈现在你面前的可能就是一个普通的产品，但是利郎把它背后的每一道工序都做到了极致。”利郎以“简约”为核心，引领了一场男装的革命。从一根纱线开始到自主研发，从挖掘消费者痛点到“极致单品”诞生，从方方面面展现了利郎的极致产品力。
以消费者为本，提高创新力 当下年轻的消费群体越来越注重自我的表达，品牌需要建立年轻的语言与年轻的渠道，才能从一众同质化竞争中脱颖而出。利郎一贯坚持“以消费者为本”作为品牌信条，不断洞悉消费者需求，通过对设计创意、产品更新等逐步诠释“简约”的真谛。 在利郎的品牌发展历程中，利郎团队设计理念的一次次革新以及不断地突破，在坚持产品品质的同时，利郎仍在不断挖掘自身品牌内涵和文化价值，展现了其独特的设计魅力及其更新迭代能力，用实力引领了简约男装的新潮流。 构建利郎“三力（品牌力、产品力、创新力）合一”品牌新体系，开拓“利郎简约男装”的市场新局面。始终坚持产品是品牌的突破口，更是品牌生命力的维系，品牌力、产品力、创新力缺一不可。而在下一阶段中，利郎将持续聚焦时代消费者的新需求，重塑产品。为成为“简约男装”领军品牌打下坚实基础。 |
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