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区域品牌对我国粮油产业经济发展有着重要意义，能够直接提高农业综合效益和市场竞争力。为扩大山东粮油品牌知名度、美誉度和影响力，2018年山东省粮食和物资储备局全面启动“齐鲁粮油”品牌建设，让“道不尽齐鲁粮油好”宣传口号响彻全国。 三年来，在山东省粮食和物资储备局的牵头下，“齐鲁粮油”品牌建设硕果累累，从树牢“齐鲁粮油”品牌大旗、塑造“齐鲁粮油”品牌形象、搭建“好粮有网”交易平台三方面入手，为“齐鲁粮油”品牌建设注入强大动力。
一、树牢“齐鲁粮油”品牌大旗，凝聚山东粮油企业磅礴力量 齐鲁粮油按照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设模式，深入挖掘和创建地域特色品牌，巩固提升企业品牌，建稳搭牢省级、区域和企业的金字塔品牌架构。同时山东省粮食和物资储备局还成立品牌建设领导小组，调动全行业力量，统筹推进粮油品牌建设工作;组建山东粮油产业联盟，吸纳34家“中国好粮油”示范企业，汇聚粮油企业和企业家磅礴力量。 二、塑造“齐鲁粮油”品牌形象，让“道不尽齐鲁粮油好”广为人知 为提升齐鲁粮油品牌知名度，打响山东特色粮油产品招牌。山东省连续三年举办山东粮油产业博览会，开展“齐鲁粮油”中国行活动，结合花样面点大赛、粮食行业互联网创新大赛等活动，带动企业新增销售金额百亿元;另外山东省粮食和物资储备局为深耕品牌文化，建构全媒体方位矩阵，通过齐鲁粮油品牌纪录片和VR云展厅，全方位呈现山东粮油产业发展进程，为齐鲁粮油走向全国奠定基础。
三、搭建“好粮有网”交易平台，培育山东粮油产业“数字经济” 在“齐鲁粮油”品牌建设的总体框架下，山东省粮食和物资储备局与阿里巴巴合作建成全国粮食行业首个专业化粮油智慧交易平台——“好粮有网”，并率先与全国好粮油平台实现了互联互通，为消费者购买粮油产品提供一站式服务体验。此外全国粮食行业首个公共品牌产研孵化中心与品牌研究院的成立，也为粮油企业导入了全产业链科研力量，以智力助力粮油品牌建设，推动粮油产业数字化发展。
通过三年的努力，“齐鲁粮油”赢得了各级领导和社会公众的广泛关注，山东省级公共品牌带动市县区域品牌及企业产品品牌融合发展的战略框架基本建成。接下来，齐鲁粮油将会把重点转入营销落地、价值提升、品牌赋能等工作，推进“齐鲁粮油”迭代升级，将山东优质粮油产品带向全国。 |
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