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山东省是农业大省，粮食产业总产值稳居全国第一，粮油产品在全国亦具有广泛的市场美誉度和影响力。作为首批实施“优质粮食工程”的重点省份之一，山东省在推进实施“中国好粮油”行动计划的基础之上，重点打造了“齐鲁粮油”公共品牌，助力山东粮食产业由提品质到塑品牌华丽蝶变。
“齐鲁粮油”公共品牌自2018年启动以来，已经形成了“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的品牌架构，组建了山东粮油产业联盟，与阿里巴巴合作搭建了“好粮有网”线上粮油交易平台，并坚持“走出去，请进来”原则，参加了中国粮食交易大会和省际间产销洽谈会，并举办山东粮油产业博览会与北京、上海等5场推介会，签约已达数百亿元。 为了让“齐鲁粮油”公共品牌更为深入人心、叫响全国，山东省粮食和物资储备局牵头开展“齐鲁粮油”中国行，携手山东优质粮油企业走进北京、上海等城市;开展“齐鲁粮油”进社区、进商超等系列活动;成立“齐鲁粮油”产研孵化中心以及全国粮食行业首个品牌研究院;开设“齐鲁粮油”云课堂;发布实施《山东馒头用小麦粉》、《山东浓香花生油》等7项团体标准，并制定《“齐鲁粮油”暨省级好粮油产品遴选管理办法》;与主流新闻媒体建立合作关系，搭建全方位媒体宣传矩阵。
同时，山东粮食和物资储备局支持市地打造区域特色粮油品牌，目前滨州“粮油金三角”、临沂“沂蒙花生油”、德州“五星德粮”、威海“胶东花饽饽”等4个区域特色粮油品牌已正式对外发布;此外，山东粮食和物资储备局还积极引导粮油加工企业由做产品向做品牌转变，据了解，山东省粮油企业已获得省级以上品牌荣誉近300个。 经过持续不断的品牌深耕，“齐鲁粮油”公共品牌连续两年被评为“中国粮油影响力公共品牌”，已用实力叫响全国。随着“齐鲁粮油”公共品牌影响力的不断提升，山东粮油产品的市场竞争力以及占有率、山东粮油产业联盟相关企业的经济效益也得以提升，完美实现了助力山东粮油企业高质量发展的初衷。 |
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