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从国内即食肉制品年产量与人均消费的对比来看，国内肉制品供应量远未达到饱和，肉制品市场正迎来新一轮的黄金发展期。可以预见的是，随着个性化消费升级，整个肉制品行业规模还将不断扩大，未来极具市场前景。广阔的市场规模正在呼唤敢于创新的强大引领者，金锣作为肉制品行业的龙头品牌，多年来一直没有停下创新的脚步。
金锣集团 近年来，肉制品行业的高端化、健康化需求日趋旺盛。尤其在“Z世代”消费群体的推动下，肉制品不只被当作佐餐小菜或解闷零嘴，还成为了获取营养、平衡饮食结构的新选择。市场风向的变化让一众肉制品企业开始聚焦“健康“二字创新发展，新兴品类层出不穷。 作为肉制品行业的龙头企业，金锣在“一切为了人类健康”核心价值观的指引下，凭借“品类品牌化”运营战略，稳抓健康、营养等新兴消费需求，持续进行市场细分和品类创新。历经多年发展，金锣已培育出众多明星品类品牌，其中包括高温换代型产品”无淀粉王中王“、中温突破型明星品牌“肉粒多”、德式低温王牌产品“德斯克”、休闲第一品牌“得乐食”、儿童专属品牌“哈啰伙伴”、健康明星品牌“健食力”和家庭餐饮肉制品品牌”好厨易“等，不断为消费者提供更美味、更健康的肉食新选择。
金锣肉制品明星品牌矩阵 与此同时，金锣也乘势消费升级，不断完善品牌营销建设，确保流通渠道、营销举措的立体式创新发展。 进入互联网时代，金锣搭乘线上购物、直播购物的风口，带动营销渠道创新。企业不仅与阿里巴巴、京东等主流电商平台进行深入合作，还布局直播电商、社区团购，多方位打开品牌线上营销链路，并与广阔的线下营销渠道相互配合，不断开拓出全新供给空间。 对于消费者的沟通方式，金锣也打造出了一套更接地气的创新营销方案，顺利加入了消费者的“社交圈”。品牌不仅在年轻人集聚的双微一抖、小红书、B站等平台进行深度种草，还主动拥抱国漫《猪猪侠》，又在2022年7月15日官宣成为“中国国家女子足球队官方合作伙伴”，借力用户互动、IP联名和体育营销相互配合，使品牌知名度在新一代消费群体中不断扩大。
金锣官宣成为 “中国国家女子足球队官方合作伙伴” 在不断扩容、竞争激增的肉制品赛道中，时刻关注消费者需求变化，积极求新求变总是品牌拓展市场增量的长久“秘籍”。从金锣的创新之路中可以看到，其在产品、品类、渠道、营销等多方面的创新举措，已经使其与消费者产生了更为深入的联结，赢得了新增长的先机。未来肉制品行业还将迎来更多变化，相信金锣能在激涌的市场浪潮中，继续乘风破浪，开拓增量新蓝海。 |
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