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回顾2021，新式茶饮遭受到不同程度的冲击，但总有品牌披荆斩棘，趁势而出。 功夫熊猫茶在上海开出全球首店，积极调整生产经营策略，同时启动多品类IP战略，解锁国潮IP魅力，以国风茶饮C位出道! 首先在产品上，功夫熊猫茶为了迎合不同年轻人的喜好，今年以来，在国潮新零售模式的助力下，推出多款新品，引爆市场。 以《功夫熊猫》电影场景为产品命名灵感，打造五款【场景系列】，“息竹云雨”“蔓越阑珊”“紫气暮云”，让你置身江湖庙堂。由茶底+纯牛奶+小料组成，优质牛奶手打成沫，细腻的口感让人一口就爱上;忌廉茶的奶油塔则是用更为健康的动物奶油制作，与醇香茶底中和，甜而不腻，给人独特的味蕾享受。
另外，功夫熊猫茶还在不断拓展新品类，如开拓果咖和低温冲泡的水果茶两大品类，引领年轻人时尚健康的生活潮流。 未来，功夫熊猫茶将通过不断探索新的消费市场和饮用场景，将持续与年轻人“玩在一起”。 其次是在强调「电影场景还原」方面，功夫熊猫茶做到了超乎想象的电影场景空间打造，带来了国潮国风门店设计的新突破，给消费者呈现了一个真实电影第三休闲空间!主题门店的装修风格以国潮国风为主，通过青瓦白青、水榭绕房、竹林葱郁、桃花树、木人桩等元素装点空间，让“江湖”韵味溢满门店，深受好评。 渠道方面，功夫熊猫茶由过去的广撒网、广铺货、核心旨在拓展市场范围的管理模式，逐步升级为强化终端聚焦和精准铺货，打造高势能门店的精耕路线，从而提高了单个门店的销量，并带动整个区域销量的提升。 另外，在营销方面，功夫熊猫茶加入更多裂变传播的活动玩法，努力把现场客流变成分享传播者，对商圈实施饱和渗透。从最终效果来看，在添加了社交裂变的活动后，客户触达量提升近4倍，效果立竿见影。
产品、渠道、营销等方面多措并举，为业绩的爆发提供了有效的保证。在未来，功夫熊猫茶的福利群还会继续，对高价值的客户提高信息的触达频次。也可以通过日常活动+品牌活动+抽奖活动的组合运营方式，培养忠实的客户人群。 在长期的品牌积累、丰富的产品矩阵和完善密集的销售渠道的保驾护航下，功夫熊猫茶在业绩上有一个良好的成绩单。未来，功夫熊猫茶会继续深耕国潮文化，不断拓店创新打造电影场景主题门店，练好内功，实现品牌的不断成长。 |
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