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随着90后父母站上育儿主场，“精细养娃”的模式也就从此开启。他们从育儿理念、育儿行为到育儿消费，都展现出与上一代截然不同的姿态，驱动“儿童经济”逐渐升温，成为了新的商业增长点。新消费格局、高增长潜力，吸引众多玩家动作频频。处在风口上的赛道，究竟如何才能顺势起飞?通过分析肉业巨头金锣旗下儿童零食品牌“哈啰伙伴”的发展历程，可以看出产品丰富度、渠道成熟度以及品牌影响力决定了一个儿童零食品牌在市场中的地位。 根据《2020中国儿童健康膳食蓝皮书》数据显示，超过4成的家长认为“儿童零食是三餐以外的加餐需求”。从某种意义上说，零食就是一种“佐餐”，可以提供重要能量和营养补充，对孩子身心健康起着重要作用。这群消费者的观念正在发生转变，从原来的“拒绝零食”到如今的“主动选择零食”。他们购买儿童零食主要看重“安全”、“营养”、“健康”这几点，金锣哈啰伙伴香肠正是一款专为儿童健康成长“量身定做”的产品。
金锣哈啰伙伴 儿童专属的健康、美味香肠品牌 据了解，为保证健康品质，金锣哈啰伙伴在选材和工艺上严苛对待，通过精选优质原料，使用不添加工艺与配方，无反式脂肪酸和着色剂，真正做到了营养又健康。 同时，为满足儿童对口味的多样化需求，金锣哈啰伙伴推出了牛肉胡萝卜、蛋黄奶香、鱼肉、芝士鱼肠和玉米鱼肠五种口味的儿童香肠，每一种口味各具特色。 不仅健康，美味，金锣哈啰伙伴更好看好玩。该产品在包装设计上融入了动漫IP猪猪侠的形象，还内赠可以拼插的猪猪侠旋转小陀螺和贴纸，让孩子边吃边玩，在美味中收获知识，在趣味中成长。
金锣哈啰伙伴儿童香肠 除了拥有安全、好吃、营养、有趣的产品力，金锣哈啰伙伴能够成为儿童健康零食领域的明星品牌，还得益于以下三点优势：首先，品牌背书，金锣作为肉制品行业的巨头，已经积累了广泛的口碑，在某种程度上消费者会把对老品牌的信任转移到子品牌中。 其次，共享产业链，金锣采用的是全产业链体系，最上游拥有自己的标准化养殖基地，可以为产品提供优质原料肉，最下游则通过数字化精准控制各个门店渠道销货量与补货量。作为子品牌的金锣哈啰伙伴能够和母公司共享全产业链优势，提高效率。 最后，全渠道布局优势，除了京东、天猫等线上电商渠道以外，零食品类更看重线下渠道的布局，这正是巨头们的优势所在。目前，金锣在线下已发展58个系统、30000多家门店、2000多家经销商、100多万个销售网点，这些渠道资源被悉数嫁接到金锣哈啰伙伴上，夯实了其在儿童零食市场一线品牌的地位。 中国儿童零食市场发展潜力巨大，市场集中度尚未形成，所有品牌都有机会成为头部玩家!金锣哈啰伙伴的发展路径告诉我们，做好儿童零食并不简单，须以安全、好吃、营养、有趣这四个要素出发，才能够让儿童零食快速增长的主推力——“精致妈妈们”拥有安全感;同时，儿童零食是一个需要长久耕耘的赛道，竞争重心集中在产品、渠道和品牌影响力等多方面，品牌要用自身的硬实力水平引领市场。 |
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