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10月26日消息，阿里巴巴集团宣布，与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）成立合资公司。 合资公司将通过Net-A-Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性消费者服务。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。而这次合作，YNAP将入驻天猫Luxury Pavilion YNAP囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。YNAP既有售卖当季产品的Net-A-Porter和Mr Porter，也有YOOX和THE OUTNET，同时也为奢侈品品牌提供电商代运营服务。 据悉，2014年起天猫就开始探索奢侈品业务，当年Burberry正式入驻天猫旗舰店，成为首个拥有第三方网购平台的国际奢侈品牌。2015年，Burberry的门店开始与天猫联手推动全渠道融合，之后在天猫商首发新品，并进行超级品牌日的活动。 根据贝恩咨询的数据，2017年奢侈品在网络上的销量增加了24%，占到了整体销售额的十分之一，到2025年，电商渠道的销量预计会占到整体的四分之一。如今国内的“年轻新贵”们购买奢侈品，心态越来越放松了，普遍将“提升生活品质，满足自我需求”视为购买动力，而且更加注重品味和细节。 近些年，千禧一代正在成为奢侈品消费的支柱力量，为更好的迎合年轻一代，品牌商们纷纷大刀阔斧的做出改变，拥抱电商。尤其是在中国，电商渠道显得更加尤为重要。 阿里巴巴集团CEO 张勇说：“阿里巴巴和历峰集团的合作将为中国消费者带来全球顶尖的奢侈品品牌。消费者都在追求消费升级，我们也期望此举能满足阿里巴巴零售平台6亿活跃用户的消费需求，期待通过天猫新零售为消费者带去线上线下极致的消费体验。” |
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